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今春糖酒会 葡萄酒高处战犹酣
2008-03-24 10:34:46   来源: 成都晚报   作者:张二虎   评论:0

  今年的糖酒会,对于国产葡萄酒企业而言,也许是更为不同寻常的年份。记者获悉,张裕的爱斐堡系列红酒、长城的星级系列干红、王朝的至尊橡木桶干红、新天西域系列等国内各大葡萄酒都亮出自己独有的品牌形象和秘密武器,为争夺2008年葡萄酒高端市场做好了充分准备。业界人士称,2008年成都葡萄酒消费将会真正提升到一个崭新的层面。以前大小葡萄酒厂家的低价促销、限量销售将很快淡出,葡萄酒品牌高端化运作的势头将越来越猛。

  糖酒会期间,沉寂多年的新疆新天再度重拳出击,除了正常招商活动以外,3月19日在成都举办“新天葡萄酒全城秀”活动,来自新疆的6位维吾尔族少女捧着6款珍贵的葡萄酒在成都的主干道上进行展示,以高级跑车作为陪衬彰显新天葡萄酒的高档品质。

  作为中国葡萄酒第一品牌的中粮酒业更是以其独有品牌形象诠释葡萄酒文化在中国的影响。据了解,中粮酒业的长城葡萄酒在糖酒会期间展示了来自沙城、烟台、昌黎等三大产区的高档葡萄酒新品。

  张裕公司也借糖酒会之势,从全国数千家经销商中选择部分高层经销商,在香格里拉大酒店举行大型记者见面会,在各地经销商探讨市场和品鉴美酒的同时,将张裕公司各种高档葡萄酒向全国各界传媒人士展示。

  有关数据显示,2001年至2006年,中国的葡萄酒产销量增长了一倍。2005年,中国已跻身于世界第十大葡萄酒消费国。到2010年,中国葡萄酒的产销量将达到80万吨,葡萄酒消费量的增长接近36%。业内人士分析,随着消费者对葡萄认识的逐步清晰,2008年葡萄酒消费将真正提升到一个崭新的层面。记者看到,在糖酒会展区的酒架上陈列的葡萄酒价格大都在100元左右。最贵的一瓶1982年份的闰菲红酒卖到5万多元。相关负责人称,目前消费者买红酒相当挑剔,从产地到年份、从品种到价格都是挑选红酒参考的因素,越贵的反而越好卖。主打夜场的新天葡萄酒则称,200-800元一支的红酒已逐渐成为市场销售的主流,200元以上的红酒卖得最好。记者从部分中高档酒店和餐厅也了解到,高档红酒的消费已超过白酒的消费。而随着葡萄酒产业结构调整以及葡萄酒新标准的实施,优质葡萄酒的市场需求将会进一步拓展,高端市场的潜力将逐渐释放。

  中国酿酒协会分析,目前中国葡萄酒市场的格局是:一线品牌统领市场,二级品牌力争上游,三线品牌苦苦挣扎,形成了一种强者恒强、弱者遭遇整合的发展态势。在激烈的市场竞争中,品牌成为葡萄酒厂商攻城略地的利器。据悉,张裕公司仅仅凭借四个酒庄、一个解百纳的“4+1”品牌格局,占07年的高档葡萄酒销量的50%以上,预计08年将有更大的突破,此外,张裕公司为争夺高档酒攻坚战,今年还将在辽宁新建一个世界级酒庄。同时,进口葡萄酒与国产葡萄酒的争夺战今年也将浮出水面。面对越来越多的进口葡萄酒进入中国市场,张裕公司总经理周洪江称:“在分析和国外企业竞争的时候,我们认为,中国市场已经是国际市场一个重要的组成部分,你挡别人是挡不住的。企业最基本的职能只有两条,一是创新,二是营销。”

编辑:菅蓁

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