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中粮酒业:社会责任是品牌壮大的动力
2007-12-04 09:28:57   来源: 人民网   作者:未知   评论:0

    中粮酒业有限公司是中粮集团旗下国内第一家规模最大的酒类贸易企业,在最早把中国知名酒类品牌推向国际市场的同时,把国外优质酒类产品送上百姓的餐桌。改革开放三十年来,伴着中粮集团跨入全球500强企业行列,中粮酒业也实现了跨越式发展,壮大为世界级酒类运营商,以全球化战略塑造了民族葡萄酒名牌,同时,运用国际领先管理和前沿生产技术在世界黄金产区建立酒庄,为国人提供了高品位的饮酒享受。几十年来,中粮酒业在建立开放型“美酒荟萃”酒业集团的基础上,一直把企业社会责任纳入发展战略,在以下几个方面担当起了企业公民的职责。

  一、实现品牌价值第一强,在国际上塑造民族葡萄酒品牌新形象

  在中国葡萄酒行业,中粮酒业首家在黄金葡萄酒产区河北沙城、河北昌黎和山东烟台实现跨区域葡萄基地和酒庄建设,建有三大长城葡萄酒酒庄和君顶酒庄,缔造了国际标准的中国第一瓶干白、干红和起泡葡萄酒,长城葡萄酒品牌的问世填补了多项中国葡萄酒发展史上的空白,它相继在巴黎、伦敦、布鲁塞尔等多个国际专业评酒会上夺得最高奖,被国家工商总局认定为驰名商标和中国名牌及中国出口名牌产品,连续多年产销产居全国第一,出口畅销欧美等20多个国家和地区,成为列入“21世纪品牌奢华榜”的唯一中国葡萄酒,以125.87亿元的品牌价值荣登”2006年中国品牌500强” 行业榜首。

  为推动民族葡萄酒品牌建设,自2001年以来,长城品牌先后多次与法国国际厨皇美食会及上海国际艺术节合作,提升民族葡萄酒品牌在全球化竞争中的美誉度和号召力。2004年,在中法文化年中,长城葡萄酒曾作为希拉克总统访华的国宴用酒,成为两国文化交流的纽带。2005年,长城成为上海摩洛哥顶级私人物品展的“中国礼物”,被世界财富巨子们收藏。作为中国葡萄酒行业的领袖品牌,长城葡萄酒把中国葡萄酒行业推向了全新的发展阶段,在国际市场上塑造了民族葡萄酒品牌的强势形象。

  二、兴一方产业富一方果农,推动社会主义新农村建设

  多年来,中粮酒业在葡萄种植基地上一直注重对果农的利益倾斜,以产业链条拉动新农村建设,以一体化经营壮大新农村实力,以产业化发展拓展新农村前景,以常效机制保持新农村优势。

  为了使公司和农户之间成为真正意义上的利益共同体,提高农民参与市场竞争、接受市场洗礼的能力,公司和农户共同建立了风险基金。公司把销售收入的0.5%拿出来作为企业的风险基金,主要用于农民灾年和市场风险带来的损失补偿;农民每耕种一亩土地,拿出60元作为风险抵押金与企业共担风险。同时企业和农户之间的订单在很大程度上保护了农民的利益,这种订单模式并不是传统的简单订单农业模式,而是根据每一个种植户的基地土壤和环境等的不同来确定所要种植的品种和数量,并按照要求使用优质的农药和肥料,使产品的质量得到根本上的保证。公司在技术和信息上给予农民最大的支持,在价格上给予农民利益的保障,从而形成了利益共享、风险共担的运行机制,建立起了真正的利益共同体。

  中粮酒业把农业产业化发展分为三个阶段。在契约阶段,主要由公司帮助农民栽种优质葡萄(订单合作型基地);在共同体阶段,庄园由公司直接经营,农民变成工人(一体化样板型);而接下来,在一体化阶段,农民则可以用土地使用权入股,成为公司的股东,也就是“先让农民变成工人,再让农民变成股东”。

  目前,中粮酒业三大酿酒厂分别成为当地的农业产业化龙头企业和纳税大户,“长城一村”的顺利竣工,使蓬莱的葡萄果农彻底告别了昔日低矮破旧的小平房,住进了能通自来水、能用太阳能宽敞明亮的楼房,使得农民在不离开土地的前提下实现了城市化生活方式。

  三、关注环保支助弱势群体,投身社会公益和慈善事业

  中粮酒业在打造多品牌、多系列美酒王国的同时,一直把塑造公益品牌形象和投身慈善事业作为企业回报社会的长期责任。在雪中送炭的原则下,把公益投入纳入企业总体战略,系统设计,长期投放,根据企业规模和经营业绩的成长,不断提高捐赠额度。

  自2000年开始,长城葡萄酒连续赞助了三届中国蓬莱“和平颂”国际青少年文化艺术盛典,“和平颂”被联合国教科文组织誉为“人类迄今为止为呼唤和平而举办的最大的集会之一”。长城葡萄酒一次次地把“向往和平、追求和平、热爱和平、珍惜和平、保卫和平”的主题公益活动推向高潮。

  2001年中粮酒业向深圳残联捐款20万元,援助社会弱势群体。2003年,法国数字纪录影片《迁徙的鸟》进入中国仪式在北京长城饭店举行,长城葡萄酒代表中国葡萄酒文化赞助了此次仪式,旨在唤醒人们与大自然的和谐相处。2004年,先后两次向中国儿童少年基金会共计捐款25万元,推动“春蕾计划”,帮助失学女童重返校园。2005年承办“长城·南王山谷杯”高尔夫慈善邀请赛,为一白血病患者捐款10万元,并在江西上饶、广西南宁、湖南株州等地参加扶贫活动。2006年,中粮酒业先后向全国6个省市捐款40余万元。在为蓬莱市慈善总会提供了创始资金后,又先后在湖南株洲捐助了特困低保家庭,在西藏拉萨捐助了SOS儿童村,参与“春蕾计划”扶贫助学活动捐款,通过策划高尔夫慈善邀请赛,为失学儿童筹集善款。与此同时,中粮酒业通过支持王石“7+2”极地探险,强化了人们保护地球环境的意识。2007年11月,在“北京演艺人协会公益慈善基金”正式成立之时,中粮酒业君顶酒庄把50万元善款损赠给了新成立的基金,著名导演和平、钢琴家赵胤胤、著名演员王志文等50多位艺术家共同见证了该基金成立后的第一笔捐款,这也是中国酒庄界第一次叩响演艺界基金的慈善之门,开创了中国酒庄公益慈善元年,建立这项基金的目标是植树造林、保护环境、扶贫助困、救济弱小。

  四、鼎力赞助北京2008年奥运会,为中华民族百年圆梦提供资金支持、产品保障和文化动力

  2006年,中粮酒业有限公司在中国葡萄酒行业脱颖而出,被北京奥组委指定为“北京2008年奥运会葡萄酒独家供应商”,长城葡萄酒成为唯一正式用酒。以此为标志,中粮酒业多年来为支持中国体育事业所作出的努力得以集中展现。

  2001年,为迎接当年在北京举行的世界大学生运动会,支持北京申奥,中粮酒业协办了大型公益文艺晚会《心中圣火》。同年,为庆祝北京申奥成功,协办了“新世纪、新北京、新奥运”、“世界三大男高音紫禁广场音乐会”。2004年,中国女排赴福建漳州集训热身,备战奥运,长城葡萄酒作为女排此次出征的唯一壮行酒,鼓舞了女排的士气。

  成为北京奥运会葡萄酒独家供应商后,中粮酒业除了在资金上鼎力支持外,还在奥运文化推广上以及奥运用酒研发上全方位提供支撑。为了使长城葡萄酒文化与奥运文化相互推动,中粮酒业相继制定了“共品长城,同享中国”和“相约长城,相约奥运”的奥运战略,推出了与全球顶级葡萄酒相媲美的长城“超越2008”奥运豪华版全球限量珍藏酒,和“喝彩2008”奥运纪念酒,它们凝聚着长城葡萄酒“向世界展现中国葡萄酒至高成就”的卓绝努力,向世界发出了美酒邀请。并先后协助2007年体育大会、奥运合作伙伴俱乐部联谊会、中央电视台《奥运黄金周》、国际奥委会奥林匹克珍藏品中国巡展、奥运欢乐会公益拍卖等多项奥运主题活动。

  在北京奥运会倒计时一周年之际,中粮酒业以“国际奥委会奥林匹克珍藏品中国巡展”和“‘奥运梦想·城市之醉’奥运城市酒标设计大赛”两大活动为起点,以丰富多彩的产品线、珍贵的奥运纪念酒为载体,深入全国各地,向公众传播“结合了奥林匹克竞技传统和东西方珍酿源流”的精神和文化以及优雅、健康、高品位的现代生活方式,为北京奥运会的成功举办营造和谐、文明的文化氛围。

  随着2008年北京奥运会渐行渐近,中粮酒业长城葡萄酒号召旗下员工和数以千计的志愿者一同参与了“奥林匹克日”长跑活动,身体力行地支持奥林匹克精神的传播。

编辑:王文文

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