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施华洛世奇出售中国朗格斯酒庄 一钢铁集团接手
2018-03-08 09:06:30   来源:葡萄酒商业观察   

日前,WBO得到消息,由奥地利施华洛世奇家族于1999年创立的朗格斯酒庄,近日或已低调易主。

朗格斯酒庄出售给钢铁企业

葡萄酒作家董树国昨日透露:位于河北昌黎的朗格斯酒庄近日以2.8亿元人民币的价格出售,并由当地一家钢铁公司接手,接盘方将保留现有主业与员工。

这已不是WBO第一次听说朗格斯酒庄即将出售的传闻。早在去年底,就有行业人士向WBO透露:朗格斯酒庄正在寻求出售,并同时与几家企业在接洽。

朗格斯酒位于河北昌黎,由奥地利著名企业家格诺特·朗格斯.施华洛世奇先生投资创立于1999年。施华洛世奇家族在国际水晶产业取得了巨大的成功。朗格斯酒庄拥有3000亩葡萄园,并生产销售多款干红、桃红葡萄酒。同时,酒庄还兴建了度假酒店、SPA水疗中心,用于开展酒庄游。

WBO通过查询发现,目前酒庄的法定代表人仍显示为格诺特·朗格斯·施华洛奇,注册资本为1200万美元。

或4月交割,买方为宏兴钢铁集团

据昌黎一家酒庄的负责人告诉WBO:朗格斯是春节前确定出售的,买方名叫宏兴钢铁集团,整个交割将在4月份进行。

WBO也致电朗格斯酒庄首席酿酒师崔彦志,对方表示确有其事,目前收购方正在进行尽职调查。

WBO在互联网上查询了宏兴钢铁集团的情况,消息显示:秦皇岛宏兴钢铁有限公司成立于2002年,是一家综合性民营钢铁企业。公司位于秦皇岛西部经济开发区昌黎循环经济产业园内,现注册资本金22亿元,总资产100亿元,年销售收入150亿元,年创利税15亿元。

或因接班人问题而出售?

谈到朗格斯酒庄为何出售,董树国分析:第一,如今朗格斯酒庄的设施已有20年了,要重新装修或改造。第二,酒庄拥有酒店、餐饮、农业、工业和文化输出,成本高,开支还不小。

另有分析人士指出:施华洛世奇公司目前面临接班的问题。为了保证公司业务良好发展,将出售了一部分接班人不擅长、不感兴趣的资产。

定位高端,酒庄非常豪华

朗格斯酒庄的市场表现如何?多年来,这家酒庄始终坚持高端的定位。不仅产品遵循生物动力法酿造葡萄酒,还修建了豪华的酒庄,以及四星级标准的酒店。

2010年夏天,笔者曾参观过朗格斯酒庄,感觉当时酒庄的会员制直销做得不错。据了解,朗格斯酒庄的会员年费分5万、10万、15万元三个档次,会员费包含一定数量的葡萄酒,会员还可以在酒庄住宿、就餐、品酒、享受SPA。而酒庄附带的酒店按照四星级标准装修,是当地最高档的酒店。酒庄设备也非常先进,很多都是从意大利等国引进。印象深刻的是酒庄的气囊压榨机,可以温和压榨,保持葡萄酒的口感更佳。

据当时一名酒庄负责人告诉笔者:“由于会员制运行的不错,朗格斯酒庄的产品基本可以通过这一渠道消化掉。”

市场声音不大

但非常熟悉河北产区的北京龙泽上谷葡萄酒贸易有限公司董事长李欣新向WBO介绍:朗格斯酒庄的建设标准很高,是中国第一个遵循自然动力法酿造的酒庄,但由于原料问题,性价比没体现出来。加之产能所限,在市场上的声音并不大。

李欣新指出:如今,很多新建酒庄的庄主都想把自己的酒款打造成礼品。但即便这样做,也一定要注重把产品品质作为葡萄酒的核心价值打造出来。

当然,朗格斯酒庄仍一家很早便试水在中国生产销售酒庄酒的企业,并在酒庄酒的运营进行了诸多尝试,为中国葡萄酒行业的发展都有极大的意义。WBO也衷心祝愿朗格斯酒庄易主后,能拥有更美好的前景。

编辑:张瑜宸

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