习近平总书记在描绘如何实现中华民族伟大复兴的“中国梦”时说，要讲好“中国故事”。作为民族品牌的代表，五粮液也应该讲好五粮液的“中国故事”。

4月20日，五粮液从成都启航，拟用持续半年的时间，在上海、深圳、沈阳、郑州、西安、北京等地举办“耀世之旅”全球文化巡展活动，就是讲好“中国故事”的具体体现，也是打好文化营销的具体举措。

众所周知，改革开放以来，五粮液从处于亏损边缘的小作坊，发展到今天拥有世界规模最大的酿造基地，品牌价值达761.29亿元，连续21年稳居中国食品行业第一，每年为国家创造利税100多亿元，位列中国企业500强榜单第195位。

对此，五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国说，中国的传统产业过去有引以自豪的陶瓷、丝绸、白酒、茶叶四大产业。当世界工业化进入21世纪，只有中国白酒由于其技术工艺的独特性和文化的传承力，在世界酒业中尚占有一席之地。

那么，我们应该用什么样的方式去进行文化营销呢？中国酒业协会秘书长宋书玉说，讲好“中国故事”，首先要树立中国白酒的情感体系，这是进行文化营销最重要的基础和前提。具体的做法应该是把中国白酒的特色、饮用方式、情感等故事讲清楚、讲明白。其次是系统地建立白酒消费文化体系，与此同时，还要不断完善白酒的标准化体系。

除此之外，笔者认为，五粮液应该继续举办像成都首站这样的活动，多请文化大家、名家来为自己讲故事，从而让五粮液的故事更加精彩，更加深入人心。

现实一再证明，在信息技术高度发达的当今世界，谁的传播手段先进、传播能力强大，谁的文化理念和价值观念就能广为流传，谁就能掌握国际话语权。因此，五粮液在讲好“中国故事”的过程中，必须拥有属于自己的舆论机器和手段，或者鼓励文化大家、名家为五粮液著书立说，或者与世界各国的孔子学院联姻，这样才能彻底改变其传播效果，助力文化营销。

我们相信，随着五粮液“耀世之旅”全球文化巡展活动的推进，五粮液的“中国故事”会讲得更好，五粮液的明天会更加美好，中国名酒的明天也会更加美好。