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华夏酒报:(国家名酒周刊)五粮液股份 变革、深耕、资
2015-12-22 09:51:40   来源: 《华夏酒报》   作者:本报记者 熊曙佳   评论:0

  提升品牌:

  扩大国内及国际市场份额

  随着中国经济的深入发展以及经济全球化的推进,各行各业的竞争日趋激烈,白酒行业亦是如此。在产业整合、二线名酒和区域强势品牌扩张的双重打压下,如何提升品牌影响力,精耕细作国内外市场,是白酒企业在行业调整期思考的重点。所以,未来五年,五粮液股份公司将通过提升品牌力,加强国内市场的渗透,扩大国际市场的销售,提升市场份额。就国内市场而言,近年来,五粮液坚持“做精做细龙头产品,做强做大腰部产品,做稳做实中低端产品”的产品战略,通过完善产品结构,打造全方位的产品格局,坚持全价位的市场覆盖,分梯次、有侧重,用“品牌+产品”组合进行全面覆盖,积极渗透国内市场。

  除此之外,未来五年,五粮液股份公司将继续扩大国际市场的销售。

  长期以来,中国白酒的国际化道路崎岖艰难。据数据显示,2014年中国白酒出口贸易额约占世界酒贸易额的千分之一,相比之下,白兰地、威士忌等国外蒸馏酒已占中国国内蒸馏酒市场的10%,葡萄酒更是占据中国酒类市场的35%。

  所以,近年来,五粮液股份公司一直在积极致力于白酒国际市场的开拓。尤其是近两年来,在“一带一路”的东风下,五粮液股份公司明显加快了走出去的步伐。除了参加伦敦国际葡萄酒及烈酒展会、法国巴黎国际食品展、波尔多的国际红酒和烈酒展等一系列行业展会外,五粮液公司还在意大利、澳大利亚等国举办了多场品鉴会及产品推荐会,加速开拓欧洲市场。

  除此之外,五粮液还通过开展、参与不同层次、不同形式的文化交流活动,加大海外广告投放等形式,加速提升五粮液品牌的国际形象,让世界感受华夏五千年文化和中国传统产业魅力。

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编辑:赵果

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