木塞来斯现象：新疆酒类行业如何破解

    　经济基础决定经济结构的组织形式，也决定了经济发展的方式。针对上述情况，新疆财经大学经济管理学院院长、经济研究所所长、新疆区域经济发展研究权威专家高志刚教授有着自己的观点。

    　高志刚教授认为，新疆出现“木塞来斯”品牌资源被滥用的情况是必然的，因为资源是经济组织构成的第一要素。而部分企业不负责任地滥用著名企业挖掘的品牌文化资源，是因为他们有了滥用的机会。如果想从根本上解决这类问题，企业或者行业就必须利用法律和现行政策进行自我保护，其余别无选择。

    　“在所有的品牌文化资源中，地域、历史、人文等资源是最为宝贵和无法复制的优势特色资源，如果过度滥用就会像‘木塞来斯’、‘吐鲁番’等一样，不仅不能成为竞争的优势，甚至还可能祸害和阻碍企业或行业发展。”新疆品牌战略管理和营销界权威、自治区市场营销协会秘书长周卫和研究员一直在关注“木塞来斯现象”。他认为，品牌资源浪费或者被侵权的问题已经不是企业、行业或者商业道德的问题，而是整个社会的共性问题。酒类企业除了要依法保护自己外，政府监管、行业自律和社会监督都同等重要，仅仅依靠企业自身的力量根本无法改变这种格局。今年10月，新疆市场营销协会将集中研讨制约新疆特色品牌的营销瓶颈问题。

    　“受地理环境、历史文化和传统民俗的影响，新疆是我国民族特色文化和地域文化资源特别丰富的地区之一，很多的文化资源正在被提升到经济发展战略的高度，如果任由‘木塞来斯’类似的现象蔓延下去，这些资源将很快被破坏掉，而且会给行业或经济发展留下严重的后遗症。”周卫和说，将来如果再想把这些资源恢复到较高的水平，将特别费时费力。当然，如何把民间自发形成的文化品牌转化为市场消费品牌，是新疆民间特色产品的必答题。不能简单说其他小作坊“仿冒”，因为这是历史传承的延伸；也不能说政府滞后，因为，历史上的见于唐人诗句“葡萄美酒夜光杯，欲饮瑟琶马上催”中的“葡萄美酒”，其本身就是百人酿造，百种口味。好在现在木塞莱斯的质量标准正在审核之中。

    　高虎对此也有类似的看法。他说，他正在联合一些企业与政府、主管部门、行业协会及社会各界进行协调，准备就“木塞来斯现象”问题进行深入探讨，一方面要营造保护企业品牌文化资源的浓厚社会氛围；另一方面要寻找解决这种社会积垢的方法和途径，以保护那些弥足珍贵的行业文化资源。

    　高虎同时表示，他们将先行与一些企业协商解决现有的问题，必要的时候公司不排除运用法律武器来保护自己的合法权益。

    　上述现象已经引起吐鲁番、伊犁等地方政府及新疆自治区商务、工商、质监等部门的重视，并通过行政监管、执法检查、设置市场准入制度等多种途径和方式进行严密监控和严厉打击，但是最终能否彻底解决诸如“木塞来斯现象”等问题，只有看最终的结果了。

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