6月20日，CTR市场研究机构发布的最新数据显示，在无提示的情况下，非奥运赞助商雪花啤酒以5.3%的提及率超过奥运赞助商百威啤酒，而后者的市场提及率仅为3.3%。

    　与两家国内啤酒赞助商燕京啤酒、青岛啤酒以及国际啤酒赞助商百威啤酒不同，雪花啤酒一直以来都是通过“非奥运”的方式来推广品牌，从而大抢奥运赞助商们的风头。

鏖战北京市场

    　2008年的北京啤酒市场，战况将比往年更为激烈。青岛啤酒、燕京啤酒、雪花啤酒三大巨头在奥运之年，各有招数，都意图在拼杀中角逐市场新领军者的地位。

    　京城啤酒市场乃兵家必争之地，年销量百万千升以上的市场规模，具有辐射全国市场的高度，燕京啤酒就是凭借北京市场的品牌绝对优势，顺势而下。今年，燕京啤酒借助北京奥运会的地理优势，将倾全力向全球来宾展示燕京啤酒雄霸京城的实力和气势，进一步巩固其阵营，并向国内其他市场展现其品牌渗透能力。

    　另一方面，从2005年开始，青岛啤酒和雪花啤酒先后对燕京啤酒的后院发起了一轮轮攻势，而两家巨头又均是有备而来。北京申奥成功，青岛啤酒以集团品牌拿到奥组委的赞助商资格，对北京啤酒销售渠道进行了撒网式的排查、摸底，连续4年的本地化营销，让青岛啤酒尝到了甜头，现在青岛啤酒已是北京市场的第二选择。

    　至于雪花啤酒，据华润雪花总经理王群介绍，早在2006年至2007年，雪花啤酒便开始向北京市场渗透，当时雪花采用“一定规模、实验性地进入北京主流啤酒市场”的渠道渗透策略。但是很明显，雪花啤酒的意图远不止于此。据悉，今年4月底，雪花啤酒年产达40万千升的新厂在京东燕郊投产，与此前在京北平谷区产能达25万千升的分厂形成合围之势，剑锋直指北京市场。

    　相对而言，青岛啤酒和燕京啤酒两个巨头在2008年都开打奥运牌，一个占据天时，一个占据地利，留给雪花的营销空间所剩无几。显然，雪花啤酒要想分羹北京市场，必须另辟蹊径，于是“环保牌”便成为雪花啤酒“勇闯天涯路”之后的首选。

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