近日，雪花啤酒承办的湖北武汉首个啤酒节在武汉国际会展中心广场开幕，吸引数千市民前往捧场。眼下，造节已成为啤酒厂家品牌营销的利器之一。

    　雪花啤酒节开幕当天，除免费品尝啤酒等保留节目外，现场的歌舞表演也热闹非凡，市民饱了口福也饱了眼福。整个啤酒节活动将持续7天，每天配以不同的活动主题。

    　此前，青岛啤酒全国巡展大篷车已在湖北省内穿梭了一番。而主会场设在北京的燕京啤酒节近日也宣布将在武汉开设分会场。

    　在世界范围内，啤酒节早已成为部分国家及相关城市的“名片”。德国慕尼黑啤酒节闻名全球，每年吸引大量游客前往。中国的啤酒节始于1991年的青岛。到现在已打出一定名气的还有哈尔滨啤酒节、燕京啤酒节、西安啤酒节、天津啤酒节等，大多集中在每年七八月份的销售旺季举办。

    　据了解，啤酒节费用投入大约为普通促销活动的20倍，同时需要更多的人力投入。如此花钱又费力的事情，为何仍让啤酒厂家趋之若鹜？

    　华润雪花啤酒武汉公司相关负责人表示，举办武汉首届啤酒节是一次“试水”，之前曾到华润集团其他分公司“取经”。从兄弟公司的经验看，啤酒节虽然花钱费力，但是取得的效应还是“相当超值”的，直接拉近了与消费者的距离。同时，这种活动的传播度相当高，通过消费者的口口相传，几乎每场活动都有很旺的人气，这是普通促销活动无法企及的。雪花啤酒节开幕当晚，100桶免费啤酒很快被热情的市民“一饮而空”，啤酒节的号召力可见一斑。