事实上，与啤酒的激情豪爽相比，白酒更多了一份厚重。虽然北京奥运会只有啤酒赞助商，没有白酒赞助商，但丝毫不影响白酒品牌搭乘奥运的便车。与水井坊签约“庆功酒”相比，金六福、浏阳河等品牌更是早早就打起了奥运的主意。但非常不巧的是，这些企业煞费苦心推出的“奥运酒”终究是昙花一现，奥运梦想基本都以破灭告终。

　　2005年3月，金六福倾力打造的“经典08”于八周年庆诞之际正式面世，同时，还赋予了看似丰富的品牌内涵，在“一曰寿，二曰富，三曰康宁，四曰攸好德，五曰佳和合，六曰子念慈”六福的基础上，又增添了“七曰民安乐，八曰国泰祥”的诠释。据介绍，这款售价达到408元一瓶的白酒是金六福的最高端品牌，是金六福寄期望借此打开高端市场的一把尖刀利刃。但始料不及的是，“经典08”并不经典，并没有达到预期的销售效果，市场反应平平，甚至很快就在市场上销声匿迹。

　　与金六福同样不甘心的还有浏阳河，一直在文化营销、情感营销、体育营销中间摇摆不定的浏阳河一口气同时陆续推出了3款喜酒——相约2008、庆功2008和庆功2008珍藏品。但没想到的是，浏阳河同样也遭到了滑铁卢。

　　谈到他们失败的原因，赵义祥认为，一个品牌的成功需要天时地利人和，并不是主打产品卖得好，就可以轻易提升档次的。

　　“白酒做奥运营销也需要品牌内涵和硬件来支撑的，因此，水井坊的‘庆功酒’也很难让人看好。”赵义祥如是说。