入夏后，上海的啤酒市场进入全面备战状态，商超内的促销战也日益火爆。随着青岛啤酒、雪花啤酒、哈尔滨啤酒新一轮的市场攻坚，地产啤酒的绝对优势似乎正在逐渐瓦解。

    　三得利在并购了东海啤酒、富仕达及富仕达在中国的品牌——光明啤酒后，在上海占据了60%以上的市场份额。而另一地产品牌——力波啤酒也是上海市场的强势品牌。三得利及力波基本实现了对上海市场的全面覆盖。

    　近两年，青岛啤酒、雪花啤酒、哈尔滨啤酒等全国性品牌开始对上海市场发力，在商超、餐饮店内的铺货率逐渐提高。另外，国际品牌如百威、嘉士伯、喜力等也纷纷在旺季推出促销活动，欲进一步巩固市场。华润今年在上海建厂的消息更是对市场起到了刺激作用，这也将催生上海啤酒市场新格局。

    　今年3月，力波宣布提价，涨幅在10%左右。据悉，力波并非上海啤酒市场首家涨价的，率先提价的是雪花啤酒和青岛啤酒。目前，三得利还没有明确的涨价举动，但随着原材料成本的上涨，涨价将成为主要趋势。

    　有业内人士介绍说，力波啤酒涨价引起了市场不小的反响，其销量也因此有所下降。在啤酒旺季来临之际，力波啤酒为了应对市场竞争而制定了相对的促销策略。一面是涨价，一面是促销，这样一来，啤酒的市场价格又基本上被拉平了。