唐时宫廷酒，盛世剑南春。但因5·12汶川大地震，中国名酒剑南春遭遇空前危机：基础酒和陈年酒损失40%，直接经济损失高达10亿元。一时之间，剑南春将退出白酒业前三强的传言流传于坊间。
对此，剑南春作何反应？在遭遇建厂50多年来最大重创之后，这个中国白酒行业的著名品牌，又将迎来怎样的浴火重生？地震突袭数千吨原酒倾泻而出
剑南春酒厂所在的四川德阳绵竹市，距离震中汶川不足60公里。5·12地震突袭，绵竹市剧烈摇晃。整个城市在短暂的慌乱之后陷入沉寂，空气中却开始弥漫着浓郁的酒香。此时，剑南春酒厂的部分车间已经坍塌，基酒库里储藏原酒的几千个陶瓷坛大多爆裂，数千吨珍贵的基础酒和陈年酒倾泻而出。
酒厂附近的大街上酒流成河，甚至淹过行人的脚踝。虽然刚刚经历了地震的惊吓，但仍有不少居民端着脸盆、提起水桶跑到剑南春酒厂接四下流淌的原酒。
70多度的原酒点火就着，为防止意外发生，剑南春迅速拉起了警戒线。一拨拨接酒的人们被拦在外面，只能眼睁睁看着上千吨珍贵的原酒流入下水道。
“基础酒和陈年酒损失40%，直接经济损失超过10亿元。”在剑南春集团救灾自救指挥部，剑南春董事长乔天明痛心地说，“这是剑南春有史以来最大的一场劫难！”
据透露，一直以来，剑南春的原酒都用大型陶瓷坛而非金属罐储存。一个陶瓷坛大约能装一吨酒，本身就承受很大的压力，而地震来临时陶瓷坛互相碰撞，导致大面积破碎也就在所难免。
不过，让乔天明备感欣慰的是，剑南春的命根子——老窖池仍然保存完好，这给了剑南春人灾后重生的希望。特别让人称奇的是“天益老号”窖池，这座从1514年就一直在出酒的老窖池，只震掉了一些瓦片，一堵有600余年历史的土墙居然连一道裂缝也没有。
“基础酒损失了还可以再酿，老窖池被毁就会成为致命打击，那样就再也酿不出原来的剑南春了。”
震后重建两年恢复震前水平
作为川酒“六朵金花”之一，剑南春多年来位列中国白酒第一军团，与茅台、五粮液并称“茅五剑”。地震之后，“剑南春退出白酒业三强”的传言流传坊间，乔天明如何应对？
此次地震中，剑南春的损失应在10亿元左右，这与2007年剑南春为德阳市贡献的9.7亿元税收大致相当。作为德阳市的纳税大户，剑南春每年上缴的税收，差不多能占到德阳市财政收入的10%。但突如其来的地震让这个白酒行业的“老三”面临空前危机。“剑南春完了”、“茅五剑格局要改写”、“剑南春退出白酒业三强”……各种传言纷至沓来。
“虽然剑南春遭遇了重大损失，但是我可以负责任地说，剑南春的核心能力未受到根本打击。”乔天明说，只要窖池完好，酿酒车间很快就可以恢复生产。他乐观地表示，6月中旬恢复酿酒没有问题。
震后疗伤剑南春还是剑南春
“去年剑南春总销售收入是36亿，今年的目标是41亿。因为这场地震，现在看来目标已经无法实现了。”乔天明不无遗憾地说。
剑南春方面宣布，由于震后厂内基础酒和陈年酒损失严重，今年市场上的供应量将减少，明年的市场供应也会有一定短缺。由于原酒酿成后一般需要3～5年储藏后才会上市，因此业内普遍认为，剑南春至少需要“疗伤”3年，才能抚平地震带来的巨大创伤。
乔天明表示，过去剑南春的生产规模和储酒规模都在全国排第二，但今年和明年必然会受到影响。“因此单从经济指标上看，剑南春肯定会跌出前三名。但剑南春的品质、在消费者心目中的地位、以及在经销商中的声誉，永远不会跌出前三！”
此外，剑南春新推出的年份酒问题也不大，现有的市场供应已经足以应付。针对部分地区剑南春供应受到影响，并出现价格上涨的现象，乔天明表示，涨价并非地震直接引起，除受供需关系制约外，更主要的是生产成本一直在涨。“粮食、包装、人工成本都在涨，剑南春的销售价也只能跟着适当上调。”对于外界传言剑南春将通过提价弥补地震损失的说法，乔天明坚决予以否认。
从6月2日起，剑南春的30多万件成品酒陆续发往全国各地，6月12日，由乔天明亲自率队的剑南春年份酒广州推广会也不会改变，并且还会增添新的内容，那就是向世人展示剑南春震后重建的决心。
“剑南春就是剑南春，它决不会因一场地震改变。”乔天明说。
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