双星为何内乱？
    　双星内乱，表面上好像是汪海（青岛双星股份有限公司董事长）与刘树利（西南双星董事长）个人之间的恩怨爆发，其实是两个利益集团间的权利之争、财富之争，是一次典型的品牌商与渠道商的博弈与较量。

    　2005年，双星品牌价值评估为492 . 92亿元，这当中既有汪海和双星集团的功劳，同样也有西南双星和济南双星的功劳。

    　没有“双星”这个品牌，当然也不会有所谓的“西南双星”和“济南双星”的亿万资产；同样，没有 “西南双星”和“济南双星”， 以及其4000多家连锁店的努力，也不会有鞋王 “双星”今天的辉煌。
    　也许是亿万家产的“财大气粗” ，也许是过于相信“渠道为王”的宣传，“西南双星”和“济南双星”对“双星”皇帝的要求勇敢地拒绝，大胆地说“不”。

    　这可能是实力的表现，也可能是无奈之举。

    　在大力推崇“渠道为王”、“终端为王”的今天，双星掌门汪海为什么敢逆流而上，与最大的渠道商叫板？甚至祭出了收权、断货、杀无赦的招数？

品牌为王吗？

    　汪海没有糊涂，相反，这体现了其沉稳和老练，因为他有绝对制胜的把握和准备。
    　汪海拥有绝对制胜的武器和底牌，那就是品牌。在当今社会，企业的竞争，将最终是品牌的竞争，这已经成为共识和经过实践证明的事实。谁拥有品牌，谁将拥有主动权和话语权。

    　可口可乐、百事可乐依靠其强大的品牌影响力和销售力，所到之处振臂一呼，经销商应者云集，为什么？品牌的力量。

    　消费者买饮料，不在乎是不是家乐福、沃尔玛还是路边便利店，只在乎是不是可口可乐和百事可乐，就叫做品牌，这就是品牌的魔力。
    　品牌，是什么？品牌就是信任。

    　品牌建设，不是一蹴而就的事情，需要资金、需要宣传、需要服务、需要体验、需要故事、更需要时间，这样才能赢得消费者的信任。
    　品牌像什么？品牌就象古董，年代越久越值钱。因为在久远的时间里，它包含着许许多多的故事、许许多多的传说、许许多多的联想、许许多多的体验。现代工艺品，即使再精美，也没有古董的价值，因为它没有经过时间的浸淫和年代的磨砺，它没有故事、没有传说，也没有联想，所以也就没有多少价值。

    　品牌需要宣传，需要知名度。有人说，做广告可以塑造品牌，这是一个误区。你当然可以大把大把地烧钱做广告，广告可以提高产品的知名度，让产品一夜成名，但不能立刻解决信任问题。只有知名度，没有信任度的产品，不是成熟和成功的品牌，因为它没有经过时间的考验，没有得到消费者的信任。

    　所以，“西南双星”和“济南双星”成立的特星，要与“双星”抗衡还有很长的路要走。

渠道为王吗？

    　第一，“西南双星”和“济南双星”，是单一品牌的渠道商，它不是国美、不是苏宁，不是沃尔玛、家乐福等多品牌渠道商。“西南双星”和“济南双星”，是依托于双星的渠道商，离开双星，它是无源之水、无本之木。

    　第二，“西南双星”和“济南双星”，其实是加盟连锁性质的，是松散型的渠道联盟。除少数外，多数是由各地经销商控制的。也就是说对于多数连锁店来说，总部并没有实际的控制权。看起来“西南双星”和“济南双星”是一个有机的整体，其实是一盘散沙，很容易被各个击破。

    　这是他们的致命之处，也是汪海敢于下手的真正原因。

    　有句名言：只有永远的利益，没有永远的敌人。经销商深谙此道，不会不进行考量，“双星能带来实实在在的利润，做特星要冒着很大的风险”，这是众多经销商思考和尽快抉择的问题。
    　汪海在采取切断源头、釜底抽薪，收回品牌授权后，又不失时机地搭建新的物流平台，在西南各地进行重新招商，给原来的经销商施加压力，恩威并用。

    　趋利避害的天性，会使不少原来的经销商和加盟店归顺到汪海的旗下，会使这个看似整体的渠道联盟分崩离析、快速瓦解。

    　也许，不久的将来，汪海控制下的新的双星销售渠道会很快建立起来。对于这场争斗，拥有双星品牌的汪海无疑是主动的，也是胜利者，最受伤害的当然是渠道商——“西南双星”和“济南双星”，他们成立的特星公司非常尴尬：做双星品牌已是无米之炊，做特星风险极大。这种结果，对于双星集团、对于新建的特星品牌都不是最好的结果。　　

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