伊川杜康做豫酒复兴的“领头羊”

    　 随着市场开放、信息的交流、商业竞争的加剧，一向较为封闭，风景这边独好的河南白酒市场也发生了很大的变化：市场竞争逐步规范化品牌化，一年喝倒一个品牌的恶性竞争情况正在逐步改变。由于众多的中小白酒企业大力开发市场，进行价格竞争，没有品牌基础的中低档酒的生存空间越来越小；传统的市场操作模式正在发生改变，产品的诉求点、核心卖点也发生了很大的变化，市场的竞争正在向体系化方向演变；河南白酒企业进入了新一轮的调整期，汝阳杜康的破产，为杜康统一提供了千载难逢的良机。

    　与河南乃至全国大多数白酒企业或白酒运作公司相比，独家拥有杜康商标所有权的河南杜康投资集团公司拥有两大核心优势：

    　一是历史文化。正如河南杜康投资集团公司董事长刘更申所说：“杜康是以华夏酿酒鼻祖杜康的名字命名的，杜康成了中国白酒的代名词；成了中国白酒历史的代名词；成了中国白酒文化的代名词。古往今来，有数不尽的名人为她填词作歌、赋诗题词。正因为如此，使她在中国乃至全世界都具有其它品牌所无法相比的知名度和崇信度。杜康的这个优势是独一无二的，是不可复制的，是无价的，是具有战略性、根本性、长远性意义的”。

    　二是品牌基础。日本前首相田中角荣盛赞：“天下美酒，唯有杜康。” 1800 年前的一代英雄魏武帝曹操为他吟就千古绝唱：“慨当以慷，忧思难忘，何以解忧，唯有杜康。”从古至今，凡是有华人的地方，没有人不知道杜康是酒的代名词。也就是说，在产品的知名度、美誉度和忠诚度三个重要消费考核指标中，知名度是与生俱来的，美誉度也是众望所归的，关键是企业如何解决好产品品牌影响力和市场口碑问题。

    　不可复制的资源优势，使得杜康具备着白酒企业做大做强所必备的历史文化基础和品牌基础。因此，豫酒的复兴应该由拥有杜康品牌的企业来完成。今日的杜康人期望在其经营团队的共同努力下，充分利用全国市场资源及现代化的营销管理技术，做河南酒类行业的领导者，为消费者提供多元化、高品位的饮酒和高享受的服务。

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