另一个例子：在雅典运动会的时候，耐克找刘翔拍了一个广告。广告一开始，先出来三大定律：定律一，我们中国人肌肉没有爆发力，一听我们心里就不是很爽；定律二，我们中国人成不了短跑飞人，依然不爽；定律三，我们中国人没有必胜的气势，更不爽。镜头一转——定律是用来被打破的，中国人说对对对，是用来打破的。
那么，耐克想通过这个广告传递什么？
其实就是耐克的著名广告语“Just Do It”，翻译成汉语大致的意思是“发挥潜能”。什么意思？刘翔的成功，正是我们中国人发挥潜能的表现，多好啊。那如果按照一些国内广告的水平呢，就算是让刘翔做广告，他们会怎么做？刘翔一路奔跑，跑到终点，双手一举说，我最爱恒源祥的衣服。这是咱们的水平，为什么？打公司知名度，打产品知名度嘛。
你看同样用一个广告代言人，竟然是天差地别，差在哪里？那就是，你对广告的本质是不理解的，而这也是为什么跨国公司进来不用我们内地广告公司的重要原因。
高层次的广告是什么呢？答案是打产品精神。
像恒源祥的广告，将会使中国的广告越走越难看，因为它没有把握行业的本质，它所想的是什么？只是用这种奇形怪状的口号，奇形怪状的动作吸引消费者的眼球，误 以为这是广告行业的本质。没有这么简单。
要做好广告，就必须先理解你的产品本质是什么，才能够配合与之适应的广告，难就难在这里。我们内地的广告公司，没有几家是真正悟出这个道理的，而这也是为什么国外品牌进来一定要用国外的广告公司的原因。
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