如果认为广告只是打产品或是打企业知名度的话，下场将极其悲凉。

    　恒源祥在春节期间推出了一个拜年的十二生肖广告。该广告长达一分钟，画面近乎静止，只是出现2008奥运会会徽、恒源祥商标与北京2008年奥运会赞助商字样。然后一个声音把恒源祥、奥运会赞助商、十二生肖从鼠到猪，一个不落数了个遍。
    　该广告播出后引起了激烈的争议。

    　很多人看这个广告，很多网友点评“看后有砸电视的冲动”。这家公司副总经理陈宗伟讲了一句话，说他们是尽力压缩成本，创造令人记住的传播效果，重复持续，宁愿被骂，也不会被忘记。这是恒源祥多年来的营销方针，这个广告把他们这一方针发挥得“炉火纯青”。

    　有人会问，是不是就该这么做广告，因为他确实打的产品知名度，打得很好啊？那我告诉各位一个新观念，如果你还认为广告只是打产品，或者打企业知名度的话，下场将极其悲凉，恒源祥就是一个错误的开始，低俗化的开始，恶心化的开始。

    　我可以说，广告的目的是打一种产品精神。

    　最近很多的跨国公司进入中国，这些跨国公司进来之后，他们都有一个特色，基本上不用我们内地的广告公司。为什么不用呢？他们都很便宜，而且又了解国情啊，怎么不用呢？

    　我们先看两个例子：耐克和阿迪达斯都是知名的体育运动品牌，两家公司都争先聘请世界知名体育明星作为其代言人，花费大量资金拍摄电视广告。在大的体育赛事上，两家公司为了证明自己的实力，也经常开展广告大战。可以说，耐克与阿迪达斯的销售业绩，与他们的广告是分不开的。那么耐克与阿迪达斯广告成功的关键因素是什么呢？

    　阿迪达斯最近推出了一个系列广告，无数群众高举着双手，这些手共同组成了一个无形的运动场，运动员在这个虚拟的运动场里做着足球、跳水、排球等运动。
    　这是什么意思呢？阿迪达斯这种国际知名的大公司，它的广告心态是什么？

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