建议
    产品涨价时机需谨慎

    　虽然白酒行业涨价在情理之中，但只要涉及价格均是在挑战消费者的“承压能力”。 而一些酒类公司也意识到了提价可能带来的影响，对于提价时机也是深思熟虑。

    　山西汾酒和沱牌舍得系列酒从4、5月开始提价，实际上，4、5月并非白酒的销售旺季，有业内人士认为这是一种聪明的做法。“如果在旺季调整价格，可能会引起消费者的抵触，但在淡季涨价，则是个很好的契机，也是企业调价的策略。”

    　虽然如此，但也有企业选择在白酒销售旺季提价，泰山特曲就是其中之一。据了解，泰山特曲33度升级版计划在中秋节前后提价。“考虑到泰山特曲升级版一直以来给消费者的印象都是实实在在的，而且售后服务一直做得很扎实。但较同类产品其价格偏低，升级版产品仅将价格上调1—2元，相信这对市场不会造成太大影响。”

    
    专家
    多米诺骨牌效应已显现

    　白酒品牌的提价动作，有些是因为成本上升，有些是出于产品战略调整，尽管原因各异，但无疑这股涨价风潮已经出现了多米诺骨牌效应。杨清山认为，白酒行业价格将全线上涨，这是一种价格联动现象。

    　与往年涨价集中在高端产品不一样，首先，今年通货膨胀严重、物价指数持续走高，食品提价已是大势所趋；其次，今年行业受制于原料、包装物以及运输成本的增加，整个行业面临着消化上涨成本的压力。

    　杨清山表示，纵观今年整个食品行业的情况，从茅台、五粮液等一线名酒涨价，到山西汾酒、沱牌曲酒等二线名酒调价，再到众多强势的区域中档白酒品牌纷纷有涨价的考虑，可见这种提价效应将继续向下传导，今年中低档产品同样会涨价。

    　然而，也有分析人士指出，高档产品利润空间比较大，价格的提升更多体现在品牌的提升上，消费者对高端白酒价格的敏感性不高，因此历史悠久、品质和销量都比较出色的名优酒能够享受高溢价而不影响市场销量；但中低档产品利润空间与高端白酒有很大的差距，涨价后的市场适应程度，取决于产品的质量和品牌的分量，或将对销量造成影响，因此对涨价的幅度要谨慎。

    

    1—4月份一、二线品牌涨价图

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