初识上海易佰酒业的老总陶可鑫，总惑于他眉宇间不怒而威的气势，不解他嘴角偶尔漾出的戏谑，接触多了才发现，这个道道地地的上海人不仅仅有着北方人的长相，还有一种北方人特有的豪气干云，很有点江湖大哥的味道。气势、戏谑不过是迷惑人的“假象”。实力派策划专家云龙老师曾有一段很经典的描述来诠释他“……聊聊才知道他是一个武术爱好者，现在在搞网站，据说还是大款，还说自己爱好书法，还做酒，还搞作词……”熟悉他的朋友都说他是“怪才”，很丈义，认识他不会后悔！

　　说来热闹得很，不过结识他还是因了“酒”的缘故。

　　说到酒行业，他也当算个新人了。据说陶的父亲在国营酒企业做了15年的厂长，他也就跟着老爷子品了15年的酒，言传身教的结果就是“子承父业”——

　　2004年之前，陶一直从事建筑行业及广告业，在这一赚钱的领域中摸爬滚打了20年，不仅仅是积累了一笔财富，因了自己的真性情也累积了无数的人脉朋友，应该说在建筑行业中还是小有名气的款，也是上海滩的一位成功人士。如果说陶老爷子为他进入酒行业奠定了基础，那么朋友无疑成了他进入酒行业的催化剂了，上海农工商超市集团的总裁杨德新就是其中之一了，拥有2000多家连锁超市，身价数百亿的大亨因建筑装修与陶结缘，一见如故，鼓励支持外加“勾引”，陶才加入快速消费品销售的圈子，就是在这样的因缘巧合之下，陶千挑万选地择拣进入酒水行业，时值2004年，距今不过3年有余，所以说他是“新”人并不为过。

　　上海酒水市场在国内来说也是相当特殊的，酒水市场日趋往品牌化方向发展，但上海又具有极强的兼容并包的特性——不排斥优秀的产品，一旦做好了，它的辐射性和持久性也是最好的。进军酒圈是陶对自己人生的一种挑战，现在很多酒水商家多是产销分离，但他入行以来就集二者身份于一体，收购酒厂研发自己的产品，俨然厂家大佬，结果却是钻心于销售领域，把自己定位在经销商的高度，很是令人匪夷所思。“企业的所有权跟管理权分开是最理想的，美国企业在几十年前就意识到这一点了，让企业进入全球资本链市场！企业做到最后，都不是靠产品，是靠服务和资本运做。我收购酒厂的最初目的是为了更好、更负责地为消费者服务，这对我将来的运作不会有什么大的影响。”面对众家的迷惑，陶如是说。当然了，此前在建筑行业结识的众多朋友更是他不可多得的财富了，也因此，让他在酒圈中畅通无阻。

　　现在白酒行业逐步向高端发展，但在整体的量上来说属于萎缩趋势，越来越多的人认识到葡萄酒的好处，可他却反其道而行：不断花大精力、成本研发新的白酒产品。现在正在全力打造一款中国式的夜场白酒——浪酒，也是因了这款酒对他越发熟悉了，从包装设计，到营销策略——浪歌的打造，自己填词，然后找歌手来谱曲演唱，经常因了一个新的发现而兴奋莫名，很性情的一个人。看着洋酒在中国的夜场横行霸道，心里超级不爽，中国又不是做不出自己的好酒，于是下决心打造一款中西合璧的适合全球时尚男女的酒吧专供酒，集洋酒、白酒 黄酒的工艺于一体，更适合中国人的口感，同时还和统一集团携手，合力打造了浪酒的伴侣……誓言要倾尽自己的能力，力争2—3年时间，从上海、北京、广州的大型夜场做起，让它立足中国，走向世界。目前，听上海的一些朋友说，浪酒和《浪歌》在上海部分夜场，还蛮受消费者青睐的。

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