模式创新

    　事实上，借助领袖效应和俱乐部会员营销模式仅仅是君顶酒庄商业模式创新的一个组成部分，而真正足以成为业内范例的是君顶酒庄倾力打造的“全新酒庄模式”。

    　君顶酒庄占尽天时、地利、人和，是一种具有划时代意义的创新模式。这主要体现在三个方面：

    　首先，君顶酒庄体现了产业生态化观念。葡萄酒产业的竞争，不仅仅是产品的竞争，更是产业资源的竞争，也包括产业资源环境的竞争。只有保护和优化酿酒葡萄生长环境、葡萄酒酿造环境、产品物流环境等，才能提高市场竞争力。君顶酒庄所位于的蓬莱南王山谷正是凝聚了蓬莱海岸所有灵气的精华所在，具备极佳的葡萄生长条件，孕育出温润细腻、柔顺和谐、独具东方特色的君顶葡萄酒。

    　其次，君顶酒庄体现了葡萄酒与葡萄酒文化的融合。中国有着数千年悠久的农业文明历史，以此为根基的传统儒家文化核心的“天人合一”理念，正是追求天、地、人的完美和谐。葡萄酒源自深深植根于土地的葡萄，无论是旧世界对于土地的尊重，还是新世界强调人对自然的改造，其实在传承五千年华夏文明的君顶酒庄看来，本质都是人与葡萄酒的深层次交流。

    　第三，君顶酒庄体现了葡萄酒行业的大产业观念。葡萄酒产业从产前的标准化生产和服务环节一直延伸到市场营销和葡萄酒文化推广，要强调和形成产业生产诸环节的有机联结，形成产业链或产业体系。君顶酒庄以顶级葡萄酒生产为核心，涵盖优质酿酒葡萄苗木研发和种植、葡萄酒文化推广、世界顶级葡萄酒交流、葡萄酒主题休闲旅游、会所及专卖店经营等的产业集群，开创全新的企业发展模式与商业模式。

    　中粮君顶酒庄有限公司总裁陈云昌告诉《华夏酒报》记者，君顶酒庄是一个创新的酒庄。君顶酒庄既有酿酒葡萄苗木研发和种植、葡萄酒生产，同时又开发了以葡萄酒文化为主题的酒庄度假酒店——君顶会所和酒庄旅游等产业。与国外的酒庄相比，它不但生产高端葡萄酒，还创造了一种全新的“东方葡萄酒生活方式”，将葡萄酒文化推广与现今的高品质生活方式有机结合在一起，使人得到精神和物质享受的同时，传播和推广东方葡萄酒文化，形成一种全新的葡萄酒企业发展模式。

    　君顶酒庄选择的创新营销模式，主要包括会员俱乐部、会所及专卖店、酒庄直销、期酒销售，三种营销模式都区别于传统营销模式，是中国葡萄酒行业中的一种创新，开创了中国高端葡萄酒新纪元。

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