2008成都春季糖酒会期间，在“中国糖酒食品行业年度盛典”上，酒鬼酒公司获得年度企业奖。酒鬼酒公司副总经理、总经济师范震在发表获奖感言时，公开向两位“老大哥”茅台和五粮液“叫板”，此事一时在媒体和业界被吵得沸沸扬扬。酒鬼酒为何在此时公开叫板茅台、五粮液？通过分析，笔者认为，实力、勇气、营销艺术和学习态度等是其主要原因。
叫板是一种实力的展现。众所周知，上世纪90年代酒鬼酒曾在价格上高过茅台、五粮液，第一次真正叫板并取得成功。后来，由于种种原因，酒鬼酒跌入低谷。自2006年底中糖入主酒鬼酒后，经过2007年一年的调整期，酒鬼酒具备了挑战高端白酒的实力。中糖公司和香港皇权公司的渠道优势、酒鬼酒多年的国内外市场知名度、湘西独有的人文和自然环境、酒鬼酒惟一的馥郁香型，特别是经过多年储藏、北京奥运会前即将推出的酒鬼洞藏文化酒的推出，为酒鬼酒叫板高端白酒打下了坚实的基础。
叫板是一种行业的革命。茅台、五粮液雄霸中国酒业已好多年了，他们一个是酱香的代表，一个是浓香的老大，同是行业的标杆。多年来，许多企业只想着如何去争行业第三，很少有人去想撼动他们的地位，这也是酒鬼酒公开叫板之所以引起轰动的原因。然而，当行业内两种不同香型的白酒在孤独地领跑时，对行业发展是不利的。领跑者遥遥领先，因缺乏竞争容易懈怠，跟随者因落后太多而丧失斗志。这样的环境是不利于竞争发展的，也是不正常的。
现在，酒鬼酒站出来公开叫板，尽管在会上茅台、五粮液和酒鬼酒三家企业高层的手握在一起，但在短短的几句发言中不难看出，茅台、五粮液还没真正重视叫板者。笔者为酒鬼酒公开叫板的勇气和精神叫好。不管怎样，这是对行业多年来不变格局的革命，当引起领跑者和跟随者的高度重视。或许酒鬼酒范震的即兴发言真的变成现实，那对中国酒行业却真的是一件好事。
叫板是一种营销的艺术。酒鬼酒公司副总经理、总经济师范震在“中国糖酒食品行业年度盛典”上公开叫板茅台、五粮液实在是一种高明的营销手段，在时间、地点、人物、时机的选择上令人叹为观止。酒鬼酒公司在成都春季糖酒会上的主要目的是宣传即将上市的酒鬼洞藏文化酒，在中国糖酒食品行业年度盛典上公开叫板茅台、五粮液，足以引起媒体和行业的极大关注，巧借叫板之说，更借茅台、五粮液之名，酒鬼酒达到了自己的目的。
叫板是一种学习的态度。范震说，叫板也是一种学习的态度，不叫板就谈不上学习。酒鬼酒要向两位老大哥表示感谢，因为他们给高端白酒营造出了一个非常好的氛围，这里面酒鬼酒可以跟着坐坐车。以前行业内的学习，多是走出去参观学习，请进来讲解学习，或者是偷师营销策略，跟风包装风格等。酒鬼酒把叫板上升到学习的态度，确实令人耳目一新，也应该说是一语中的。因为茅台、五粮液之所以能成为行业的标杆，确实有许多值得学习的地方。酒鬼酒尽管具备了许多冲击高端白酒的能力，但在加强内部管理、提高产品美誉度、建立稳定的经销商队伍等方面，还有很长一段路要走。
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