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茅台迎宾酒、王子酒发力中档酒市

华夏酒报·中国酒业新闻网作者：佚名编辑：孙晓伟时间：2008-4-25 8:57:51 订阅邮箱快讯

    茅台与五浪夜相比，无论在质量、文化、名气等方面都不逊色，然而茅台主要的弱势是缺少子品牌。一份酒类行业的报告指出，现在白酒市场增长主要来自于中低端酒类，高档酒类呈下滑趋势。

    在茅台企业为数不多的子品牌中，茅台迎宾酒和王子酒属于中高档系列。据了解，茅台公司旗下除茅台酒以外的其他系列酒占公司主营不足7%，其发展也主要是依托茅台这个主品牌来运作。据业内人士分析，茅台在中档酒市场的运作主要有三点注意事项：首现要避免产品品牌的价值内涵不足，市场、品牌定位模糊；茅台酒素有国酒之称，品牌价值和市场定位十分明确，其子品牌如何在市场上来定位？第二，遏制产品品牌的营销战略混乱，在销量和价格上找到一个契合点，既要销量，又不能将价格定位过低。第三，核心品牌茅台宣传战略模糊，没有对“产品品牌”形成强力品牌价值“支撑点”，品牌资源对“产品品牌”的支持力量微乎其微。因此，在推广中高档系列时，应避免这样的尴尬出现。

    茅台作风一向稳健，一位行业资深人士分析，目前茅台在中档酒有两个品牌——茅台王子酒和迎宾酒，但在这两个品牌和茅台酒品牌之间有较大发展空间。茅台一旦奋起直追，中档酒市场的格局将发生剧烈变化。

来源：中国酒业新闻网

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