看一下中国保健酒行业的现状，N多年前，专家们就豪情万丈地声称中国保健酒的前途辉煌，但若干年过去了，现状如何？答曰：不尽人意。

    　到目前为止，相比白酒市场，保健酒尚不及其销售额的0. 5%，当然，中国白酒市场起点较高，保健酒难以望其项背，但与啤酒、红酒、洋酒相比，又是如何？要说中国保健酒的现状，实在是没有太多可圈可点之处。

市场的弊端

    　从表面上看，中国保健酒市场存在很多问题，权威的行业分析还有板有眼。其实，造成保健酒尴尬现状的原因，只需用两点便可概括：一是受保健品市场的连累，误入歧途；二是偏居一隅，企业窝里斗现象严重。
   
    　问题之一：保健酒受保健品市场的连累，误入歧途。
    　保健品营销对中国营销界的影响，可谓深远，这一点大家有目共睹。有很多目前比较活跃的策划人员，都与保健品有着或远或近的亲缘关系。

　　中国保健品市场的发展，曾以夸大产品功效，过度透支市场的手段蒙骗了不少消费者，你方骗罢我再骗，时间一长，保健品市场那名声可是臭名远扬。

    　但因保健品营销的显著效果是短平快，立竿见影。这一点也给广大营销人留下了深刻印象。所以，大家明知这样做的危害，还要以身试法，原因即在于此。

    　所以说，中国保健酒市场，一开始就是无意识地跟着保健品市场在走，走来走去，落得的下场与保健品类似，弄的药不像药，酒不像酒，到底是什么？大家都在糊涂。

    　学保健品营销，那就是透支市场，透支信誉。由于保健酒跟风保健品营销模式，所以保健酒还没有大发展，就已经被自己无意识制定的框框给框死了。
   
    　问题之二：行业内酱缸文化风行，窝里斗。
    　酱缸文化是台湾著名作家柏杨先生提出的一个概念。他的原意是说，过去的中国之所以落后，是因为那时整个国家就像是一个大酱缸，“由于长期的专制封建社会制度的斫丧，中国人在这个酱缸里酱得太久，我们的思想和判断，以及视野，都受酱缸的污染，跳不出酱缸的范围。年代久远下来，使我们多数人丧失了分辨是非的能力，缺乏道德的勇气，一切事情只凭情绪和直觉反应，而再不能思考。在这样的环境里，对事物的认识，很少去进一步地了解分析。”

    　中国保健酒的行业竞争又何尝不是这样？出了个劲酒，有了点成绩，于是大家都在向他学习，目标人群、功能诉求、产品开发、营销思路，无不涉嫌抄袭，最终形成了保健酒市场虽然不太大，但竞争绝对不是平静的。

　　大家在这一个狭小的空间里，争渠道，拼价格，你死我活，从来没有时间睁眼看世界。
    　所以，一直以来，保健酒市场很难再有黑马出来，这与保健酒企业固有的“酱缸文化”，是不是有内在的关联呢？

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