奥运年对于龙徽来说，占据了天时、地利、人和的优势，是一个提高品牌知名度，扩大市场占有率的良好契机，同时，龙徽也将面临着奥运赞助商长城、历史悠久的张裕以及进口葡萄酒等众多竞争对手的巨大挑战。

    　2008年北京奥运为中国提供了一个向世界展示形象的平台，也为中国酒业走向世界舞台提供了一个契机。葡萄酒是国际性酒种，与中国白酒相比，其在奥运年更易得到外国消费者的关注。

    　位于北京当地的龙徽酿酒有限公司是我国成品葡萄酒出口最大的企业，其成品酒出口量占我国成品葡萄酒出口总量的40%左右。北京市场在战术上是龙徽的重要利润来源地之一，其在北京高档餐饮市场上占据着近40%的市场。

    　但是，青岛、燕京、百威同台竞技，长城独领葡酒风骚，共同成为奥运酒水赞助商。奥运的来临无疑使酒类市场竞争更加风起云涌，市场强势的酒类品牌希望继续扩大优势，提高品牌知名度，更多的非一线品牌则欲以奥运为契机，打入北京市场，来个一箭双雕。2008年，龙徽将何去何从？

奥运年渠道优势凸现

    　北京江城阿继商贸有限公司董事长刘继峰在接受《华夏酒报》记者采访时表示，目前北京市场上的绝大部分葡萄酒消费行为发生在餐饮终端，特别是在规格较高的A类酒店和中高档餐馆，葡萄酒已经扮演了酒类消费中的绝对主角。

       由于葡萄酒是国际性酒种，深受外国旅游者的欢迎。北京奥运期间，将有大量的外国游客进入北京，这将使餐饮酒店酒类葡萄酒消费显著提高，而对商超、流通渠道的葡萄酒消费影响不大。随着奥运会的临近，这一市场趋势将会表现得更加明显。

    　龙徽在北京星级酒店占据优势。据北京龙徽酿酒有限公司总经理刘春梅介绍，龙徽占据着超过40%的星级酒店的市场。在奥运年期间，龙徽还将加大对大卖场的投入力度，进一步扩大原有市场份额。

    　2006年，龙徽正式进入卡慕家族在全球免税市场设立的“中华国酒”销售专区，这无疑增强了龙徽在国际市场的知名度，加上其在餐饮终端所占据的优势，2008年伊始，龙徽在餐饮终端的销量已呈现出大幅上涨的趋势。奥运期间，本地餐饮酒店出于对龙徽的高认同感，必将大力推广龙徽产品，这都将促进龙徽销量的提高。

    　同时，为适合出口需要，龙徽葡萄酒在较早的时间内，其酒标等各项企业标准就已经与国际接轨。国内著名葡萄酒专家郭松泉对《华夏酒报》记者表示，龙徽酒标是国内少数几个完全按照国际标准进行标注的葡萄酒企业，这将使其更容易被欧美等葡萄酒消费成熟的国家的消费者所接受。

    　龙徽还常年聘请法国酿酒师萨巴特按照国际标准进行酿造生产，在保持产品质量较高的同时，体现出中国的葡萄酒特色。在行业中，龙徽的葡萄酒品质一直受到好评，龙徽生产的“怀来珍藏”、“西拉干红”是北京市场上颇具竞争力的高端葡萄酒产品，拥有一批忠实的消费者。由于中国葡萄酒在世界上整体知名度不高，在这种情况下，品质将使龙徽葡萄酒更容易赢得国外消费者的喜爱。

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