在证券市场，有一种股票最受欢迎，它业绩优良、成交活跃、红利丰厚，且在所属行业内占有支配性地位。金融专家称之为“蓝筹股”。

　　在白酒行业，成千上万的经销商正苦苦寻觅着一种品牌，它品质优良、品牌内涵丰富、渠道利润丰厚、具有较好的流行潜质和较高的成功机率，且公司实力在业内又排名居前。经销商称之为“白酒蓝筹股”。

　　自从“白酒蓝筹股”这个概念诞生后，有一句话便开始流行：做白酒，首先要选品牌；选品牌，最好选一支“蓝筹股”……

 “白酒蓝筹股”的外貌特征

　　证券市场上的蓝筹股，其特征众所周知。那么白酒行业中的蓝筹股，其特征又是什么呢？

　　有关专家认为，它必须具备五个特征：

1.       品质优良。在遭遇过假酒袭击的白酒市场中，产品的品质和品牌美誉度决定了其生命力和生存期。像茅台、五粮液、泸州老窖等超级蓝筹股，它们的品质无不是经历了岁月的考验和消费者的验证。特别是泸州老窖，其窖池资源独一无二，是目前全国酿酒行业唯一还在使用的活文物，被誉为“中国第一窖”，并被吉尼斯组织确定为世界最古老的酒窖。

2.       品牌内涵丰富。深厚的文化底蕴，更能长久地抓住消费者的心。同样以茅、五、泸为例，五粮液六百年的文化底蕴、国酒茅台的传奇历史以及泸州老窖身为浓香型白酒鼻祖和发源地，成为中华酒文化的典型代表，无不为业内外所津津乐道。

3.      渠道利润丰厚。在许多优势品牌已先入为主的情况下，经销商为何要冒一定的风险代理新品牌，很大程度上是被其优势的利润空间所吸引。丰厚的渠道利润才是经销商的原动力。

4.      具有较好的流行潜质和较高的成功机率。一个好品牌在流行前，其实早已具备所谓的流行潜质，成功机率也是一样。而识别它们并不难，只要对其品牌文化、产品定位、市场政策、营销策略等加以研究便可得出结论。

5.      公司实力在白酒行业内排名居前。纵观市场中的那些超级蓝筹股，其公司实力无不在白酒行业内排名居前。仍以泸州老窖为例，作为中国最古老的四大名酒之一，2007年捷报频传，销售规模、销售结构及经营资产良性飞跃，净资产收益率较上年同期又大幅提高了几倍，超额兑现了股改第一年的承诺。这些拥有超级实力的航空母舰，不仅在风险日益增大的白酒市场中无往不利，还为许多搭乘顺风船的买断品牌提供了坚实的后续力。

泸纯酒，超越蓝筹的白酒潜力股

　　知道了“蓝筹股”的外貌特征，再按图索骥地在酒海中淘选品牌就不再是难事。在酒城泸州，笔者发现有一支品牌不仅符合成为“蓝筹股”的条件，而且发展潜力巨大，大有超越“蓝筹”之势。它就是泸州老窖和泸州市政府大力扶持的长线品牌――“泸纯”酒。我们不妨从白酒蓝筹的五大特征来考量一下：

1.　品质优良。泸纯酒是泸州老窖推出的浓香型正宗品牌，与泸州老窖所有产品同工艺、同风格、同生产线，其酒质完全秉承了泸州老窖独特的香、醇、绵、净，是名牌产品的延伸。泸州老窖总裁张良对之寄予了深切的希望，希望“泸纯”酒不仅仅是泸州老窖产品链的一个对接，更希望它做大做强，做成一个长线的支柱品牌。

2.　品牌内涵丰富。“泸纯”的品牌名称不仅寓意其为泸州老窖的纯正品牌，还与其“纯真品牌浓浓情”的广告语契合，意为酒纯情浓。这个“浓浓情”的含意非常丰富，并与中国人的饮酒风俗紧密相连，比如朋友相聚欢饮时的喜悦和友谊之情，孤独失意愁饮时的惆怅和落寞之情，生意伙伴沟通感情时的豪情蜜意，亲人节日团聚时的亲情……这是一个容易引起消费者感情共鸣的品牌，契合了中华民族的消费心理。

3.　渠道利润丰厚。泸纯酒的价格链设置非常合理，保证了产品的利润优势和空间，特别利于经销商的市场操作，更适宜各类市场的消费和产品的快速上量。

4.　具有较好的流行潜质和较高的成功机率。自今年8月正式上市以来，其良好的业绩已向业界证明了“泸纯”的流行潜质无可质疑。据了解，泸纯酒在前期开拓市场湖南、河北、河南、山东等地均受到了消费者的欢迎。进行了一段时间的市场摸底后，目前“泸纯”已开始正式面向全国招商。

5.　公司实力在业内排名居前。以今年泸州老窖在资本市场的强劲表现，可以显现消费者对泸州品牌和公司实力的信任。而作为泸州老窖泸纯酒国内唯一总经销的泸州泸纯酒业公司，有成都某著名房地产公司为资本背景，资金雄厚，实力强大；其营销团队曾成功代理过名优白酒，操作品牌十余年，建立了广泛的营销网络和行业关系，具备多年的市场经验和敏锐的市场眼光。有如此强悍的操盘手和相当实力的大公司作背景，泸纯酒的蓝筹性质已一目了然。

　　寻找“白酒蓝筹股”，是很多经销商正在做和将要做的事。而当一个品牌被发现和认定为“蓝筹股”时，蜂涌而至的商家们很快就会将其经销权瓜分怠尽。但泸纯酒似乎并不满足于“蓝筹股”的目标，它还在不断探索、不断前进，要把浓浓的“情意”与蓝筹股级别的经销商们长期分享……