南阳市场给人的印象是品牌杂乱多，不过这也从侧面反映出南阳市场的活跃和巨大诱惑力，驱使众品牌前来分食。
　　国内很多白酒品牌都曾把南阳做为样板市场来打造。四特在南阳市场曾创造过年销售一亿多元的壮举，板城烧锅酒2006年在此一枝独秀，泸州系列的中低价位在南阳市场有较高的份额。加上郎酒、双沟、河套老窖等，在南阳可以看到中国大部分白酒品牌。
高端市场茅台、五粮液领先
    　南阳高端市场依旧是茅台和五粮液的天下，在互相博弈中，2007年总体来说茅台的上升势头虽明显，但五粮液在量上还是占优势。两寡头通过控货，产品价位稳步提升。在系列酒上，茅台迎宾酒和五粮春也通过价格提升、渠道控货等手段，已经开始走量。
    　经过2007年两寡头的提价，南阳高档市场出现较大变化。在宾馆酒店等高档消费场所，消费者开始消费国窖·1573和水井坊,其中国窖·1573的势头较好。
　　据业内人士透露，茅台、五粮液主要依靠品牌力不断提涨，随着他们价格的不断上涨，加上酒店等终端消费场所其他品牌促销员地推销，众多的南阳消费者开始逐步尝试其他高档酒。
    　随着南阳经济的发展，商务高档酒市场升温，其他品牌也竞相涌入高端市场，洋河蓝色经典、双沟珍宝坊等通过酒店的运作，正逐步被消费者所接受。地产酒卧龙玉液、中国赊酒等也开始积极开发高档产品，南阳高端市场未来发展形势看好。

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