随着2008奥运的临近，越来越多的企业选择以体育营销的方式来推广品牌、拓展市场。其中有青岛啤酒、可口可乐这样一向注重体育营销的的国内外著名品牌，也有在较短时间内借助体育营销异军突起的企业。近期，来自澳大利亚的澳洲虎葡萄酒凭借自己独特的体育营销推广模式及优势资源成功登陆长沙，成为湖南进口葡萄酒市场的一颗亮眼之星。
澳洲虎葡萄酒产自澳大利亚第三大酒厂，是他们专门针对中国市场而注册的品牌名称。该产品自2005年入市以来就一直坚持采用体育营销模式进行品牌推广，先后组织运作并赞助的比赛近百场，单2007年一年就达20余场，其中去年9月份率领澳洲虎篮球俱乐部队与中国男篮的对抗赛，在全国引起巨大回响。澳洲虎公司还是2006年度澳大利亚篮球联赛冠军墨尔本澳洲虎篮球俱乐部的冠名赞助商，澳大利亚国家男女篮球队和澳洲冠军墨尔本澳洲虎篮球俱乐部的球星是澳洲虎葡萄酒的形象代言人。澳洲虎公司通过他们独特的体育营销战略模式，每年创造的广告价值达7000万元人民币。凭借这些优势，他们在2007年底成功进驻长沙市场，结盟当地颇具实力的酒类经销商——沙法坦尼酒业有限公司，共同开发长沙及整个湖南市场。
澳洲虎公司赞助了2007年12月13日在长沙市举行的中美国奥足球队热身赛，该场比赛由央视5套现场直播，全国各大媒体大量报道，当地媒体更是竞相踊跃报道这一高标准国际性赛事。澳洲虎公司在赛场主要位置摆放了4块澳洲虎葡萄酒的大幅场地广告牌，与阿迪达斯、搜狐等知名品牌比肩而立。
有着良好政府关系与客户关系的法坦尼酒业公司更是充分利用这次推广契机，广邀政府要员与客户代表来现场观看比赛，感受澳洲虎的品牌风采。同时他们还配合比赛的空中广告宣传攻势，打响了地面的推广战役，在长沙的各大酒楼、主要夜场、卖场等处张贴摆放海报及易拉宝等宣传品，举办买酒抽奖赠球票等形式的促销活动。一时之间，澳洲虎的名字在长沙市快速传扬，并波及到株州、湘潭、岳阳、郴州、益阳、常德等湖南其他城市，澳洲虎葡萄酒的品牌知名度在湖南市场得以迅速建立。法坦尼公司仅从2007年底到2008年1月期间就销售了澳洲虎葡萄酒200多箱，实现了市场销售的开门红。
借着这喜人的旺势，澳洲虎公司在2008年又再次策划组织了新的体育营销事件——赞助澳超足球劲旅珀斯光荣队来华巡回比赛，在长沙与金德足球队对阵。这将给长沙市场带来新一轮强劲的传播推广冲击，更加强了澳洲虎葡萄酒在湖南市场的进口红酒的强势地位。
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