新的葡萄酒国家标准自2008年1月1日起实施，引起了国内葡萄酒市场震动。而国际葡萄酒巨头的大举进入，为葡萄酒市场增加了更多变数，法国葡萄酒巨头卡斯特在今年继续加大了推广力度。前不久，据《日本经济新闻》报道，朝日啤酒和丸红商社将与中国企业合资，生产和销售葡萄酒，这是日本食品业巨头首次进军中国葡萄酒业。
而吸引朝日啤酒进军中国市场的原因，则是中国葡萄市场巨大的潜力。据悉，2006年中国的葡萄酒消费量达到50万千升，是日本的两倍，但人均消费量仅为日本的十分之一。因此，朝日啤酒认为，中国的葡萄酒市场存在巨大的潜在需求，决定进入中国市场“分一杯羹”。
洋品牌难抵国内市场诱惑
据调研，虽然目前中国人均葡萄酒消费量仅为0.3升，远不及世界平均消费水平，而目前世界人均消费水平为7升，在法国这一数字是60升，美国是12升，日本也达到3升，但中国较大的人口基数则使消费总量十分惊人。同时，中国葡萄酒还在以每年10%—15%的速度增长.
“朝日之所以宣布进军中国葡萄酒市场，就是因为国内葡萄酒市场潜在的广阔空间。”一位资深市场观察人士分析道。
据IWSC预计，2006—2011年间，中国葡萄酒消费市场将会有70%的增幅。截至2012年，中国有望超过罗马尼亚和俄罗斯，成为世界第八大葡萄酒消费国。
同时，其他的许多国际组织也纷纷看好中国的葡萄酒市场前景。近日，全球最大的葡萄酒与烈酒展会——法国波尔多葡萄酒博览会(VINEXPO)发布市场展望，到2011年，中国本土企业酿造的葡萄酒在中国本土的消费量将达到10亿瓶。
根据VINEXPO与伦敦国际葡萄酒与烈酒报告(IWSR)的市场研究报告预测，到2011年，中国市场的葡萄酒销售额将有望达到27.1亿美元，比2006年增长75.5%，2006年这一数字为15.4亿美元。2011年，中国葡萄酒销售额将占亚洲总额的40%。
在朝日看到中国市场存在的潜力，并决定进驻国内市场时，已有外资企业捷足先登。事实上，自2004年中国葡萄酒关税下调以后，很多国外葡萄酒企业争着扩大在中国的市场。2006年3月，全球知名的私人股权投资机构——得克萨斯太平洋集团（TPG）投资1500万美元给云南红酒业集团，而这也是TPG在华的首笔投资；2006年9月，美国加州的100余个葡萄酒品类通过好沃山酒业贸易（中国）有限公司，进入中国内地；同时，欧洲葡萄酒巨头卡斯特等，都发现了中国葡萄酒市场存在的潜力。
有业内人士这样分析：面对庞大的中国葡萄酒市场和消费增长潜力，没有哪家国外葡萄酒生产厂家可以抵抗这一诱惑。
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