中国传统意义上的超女是“窈窕淑女”，在当前却变成了留短发、不穿裙子、嗓音粗粗的假小子李宇春；中国传统意义上的好男儿是“血气方刚”、“顶天立地”，当前的好男儿却涂脂抹粉还哭天抹泪。
    　30岁的李小姐在看了哈利·波特后，将自己家里、男友家里和公司的扫帚全都换成了长柄，让人不明白，她到底是30岁还是3岁。
    　不是我不明白，而是这世界变化快，性别错位、角色错位、职业错位、年龄错位等等，似乎整个社会都发生了错位。面对这错位纷繁的社会环境，中国企业的市场营销怎样呢？
　　更是错位。
    　健力宝瞄准了80后年轻一代，在央视上大喊“现在流行第五季”，结果功亏一篑；中国移动摇旗呐喊“我的地盘，听我的”，结果火得一塌糊涂。成也错位，败也错位，关键在于市场营销，如果营销也跟随消费错位而错位，那么失败几乎是注定的。

理念错位
    　西方营销理论告诉我们，要以消费者为中心，以占领消费者心智为营销驱动力，这种理念在当前的中国市场是不恰当的。
    　在全球化浪潮下，西方资本主义历经300年的物质发展，要在中国改革开放后的30余年间集中上演，使得中国社会的物质文明发展日新月异，但同时精神文明的发展却相对落后。因此，当前中国百姓的消费行为几乎是被强行灌输教育而来，其间，媒体炮制的浮躁消费文化起到了推波助澜的作用。
    　实际上，从营销理论中的消费者心智角度来看，当前中国消费者内心仍然是迷茫而困惑的，尚未形成自身的清晰的消费倾向，其消费行为主要是受外界环境的影响，而最根本的就是生活方式的变化，这是物质层面的因素，是物质决定意识，是生活变迁影响了消费。
    　因此，当前中国市场下的营销，不是以消费者心智为核心，而是以消费者的生活方式变迁为核心。是唯物的，不是唯心的，是物质的，不是心理的。

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