“做脸”一词对时下许多女性来说并不陌生，它是美容护肤中的一个环节，不仅能让肌肤焕发光彩，更能提升个人形象。糖酒会就如一座供企业展示品牌形象、招商引资的巨型T台，今年的春季糖酒会开幕在即，如何抓住经销商的眼球是酒界人士共同的话题。品牌形象就似企业的一张脸，从品牌创立到品牌发展的过程都离不开企业积极有效地推广与宣传——做脸。在当下的注意力时代，黄酒企业更应该借助糖酒会这样大型的展览来提升其在行业内的影响力，并且通过“做脸”来进一步展示品牌的姿态。
受人文、历史等因素影响，虽然古越龙山、会稽山等品牌已经打响黄酒全国化战役，但在不少人眼中，黄酒依然不能摆脱“土气”的形象。相反，葡萄酒给中国消费者留下的印象却是高贵、典雅。笔者曾听闻某展览公司举行产品招商时，有人提出将外国葡萄酒与黄酒分厅展出，原因是不少外国酒商认为黄酒“老土”，而且许多黄酒人不修边幅的形象会让他们的葡萄酒产品形象大打折扣，影响展出效果。我们暂不论这是何种层次的展览活动，但是外国酒商以及国内一些消费者对黄酒所持的消极态度却值得我们关注。
近几年的糖酒会上，以绍兴酒为代表的许多黄酒企业开始着力打造品牌影响力，他们逐渐从糖酒会上的旁观者向当局者转变，积极性不断提高。而古越龙山、会稽山、塔牌等参会投入、展厅布置也让黄酒的“老土”形象有所改观。但是，仍然有不少企业以黄酒的区域性、淡旺季为由而处于观望阶段。虽然说黄酒消费的区域性还较为明显，淡季与旺季的销量确有差异，但是从市场培育角度来看，品牌推广应该是全年度的，类似糖酒会这样的全国性展会更是整个黄酒行业提升形象的契机。
黄酒企业“做脸”其一是要勇于“做脸”，意在增强黄酒企业站出来的积极性。被誉为“国粹”的中国黄酒应该有信心站在国内消费者以及国际酒商的面前，同时，树立良好的企业品牌形象则是件“争脸”的好事。其二是要精于“做脸”，现在的营销手段与美容行业一样，黄酒企业所选择的推广宣传方式应当符合自己的发展需求以及产品市场定位，糖酒会上大投入并不一定是最有效的，小投入也不见得激不起波澜。其三要内外兼修，意在要求企业在品牌宣传的过程中注重产品质量、销售渠道维护、产品售后等一系列内在的品质保证。
当然，我们所希望的黄酒企业善于“做脸”并不是提倡企业以浮夸的态度来进行品牌推广，而是要树立一定的品牌建设理念，因为黄酒行业的发展需要通过整体形象上的改变而得到提升，这应当是一个循序渐进的过程。
|
返回首页
