在酒界有一种“品牌老化”的说法。那么，品牌真的能“老化”吗？
笔者认为，品牌是绝对不可能老化的，“品牌老化”论是站不住脚的。说“品牌老化”的人，一定是坐在办公室里，闲得发慌没事干，想通过新颖观点的发明创造，来提高自己的知名度，故想出“品牌老化”这么个无意义的词汇来。
在日常生活中，我们经常看到外露的电线、电缆和各种车外胎，它们经过年久的风吹日晒和使用，其表层慢慢变得老化。这些都是我们能看得见，摸得着的。我们也经常说，人的“血管老化”，虽然我们的肉眼不能直接看到老化的血管，但通过仪器透视，可以看到老化的血管和正常的血管是不一样的。
我们说这些被老化的物质，是完全可以看得见的东西，是有形的物质。换句话说，老化就是指能够看得见，摸得着的物质。而品牌是看不见摸不着的，也就是说品牌是无形的东西，那么无形的东西能老化吗？
回答是否定的。
你有一件质地上乘的皮衣，当你经常穿着的时候，皮衣的表面会有污垢，还会磨损。你会经常去擦拭皮衣表面的污垢，会刷油。若等皮衣掉色和裸露后，再去刮浆上色，就会很麻烦，而且付出的代价要大的多。若不去管它，还依然穿着，那一定会影响你的形象。若年复一年地这样做，这件皮衣就会快速地老化，正常的使用寿命会大大缩短，皮衣的价值也会大打折扣。其实，做品牌也是一样的道理。
世界五十大驰名品牌之一的美国可口可乐公司老板曾这样说：“如果我们的工厂一夜之间化为灰烬，第二天各大报纸的头版头条，一定是各大金融寡头争相为我们贷款的新闻。”这句话实际上说的是可口可乐品牌的信用好。而世界五十大驰名品牌，都是历经百年风风雨雨的著名老品牌。若“品牌老化”的说法成立的话，那就不可能有当今的世界五十大驰名品牌。
在《品牌》一书中，有这样一句话：“品牌实质上就是信用”。我们也经常说，质量是企业的生命，而支撑品牌的基石就是品质。试想，一个没有质量保证的企业，那企业和品牌还会有什么信用？
不久前，河南宝丰酒业总经理卢振营说：“酒业竞争力的核心体现在产品品质上。优良的产品品质才能支撑一个品牌的长久不衰。”
企业最大化地追求经济效益，而对其品牌进行疯狂地掠夺和透支，削弱和淡化了品牌的形象，形成了所谓的“品牌老化”现象，这是企业一种急功近利的做法。我们常说一个家庭需要呵护和经营，而一个品牌更需要呵护和经营，这一点做到了、做好了，就不可能出现所谓的“品牌老化”之说。
（文章来源：中国酒业新闻网·酒业博客
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