汕头是国家首批成立的经济特区、外贸重点口岸，在烈性洋酒的中国版图上，汕头的地位举足轻重。

      曾几何时，汕头在业内的代名词仅仅只是一个进口散酒的灌装、加工基地。随着烈性洋酒市场越来越成熟，这些工厂也对酒质的要求越来越高，对品牌的追求越来越迫切。除去灌装厂的品牌化意识，汕头当地一群洋酒商逐渐成熟，极大促进了汕头在烈性洋酒市场上的逐步转型。

      那么，汕头市场本身有着什么特点，推动了这股品牌化潮流？这群成熟的汕头烈性洋酒经销商又有哪些特点？这些特点是否和汕头的环境息息相关？新食品杂志社记者在汕头走访了部分烈性洋酒的主流经销商，为读者寻找答案。

      汕头市场：品牌的拥趸

      通过对当地经销商以及终端的走访，我们非常明显地感受到了汕头市场呈现出的显著特征，汕头作为重要的洋酒进口基地，因本地市场容量的局限，使得进口额难以被消化。一些灌装酒、洋酒代理商的品牌化需求，日益明显。

      汕头首先是烈性洋酒一个重要的基地，每年从汕头海关进口的烈性洋酒，无论是整瓶酒进口还是散装酒进口，在中国市场都占据了一定的份额。再加上从一些特殊渠道上岸的烈性洋酒，这个数字非常庞大。一位知情人士透露，虽然无法具体统计出数字，但是应该和厦门、深圳等城市烈性洋酒进口的数量不相上下。

      在汕头当地，已经有多年的烈性洋酒饮用习惯，所以对于品牌的要求也很苛刻。而白酒在当地所占的份额非常小，大部分汕头人甚至没有喝白酒的习惯。以至于无论是汕头的酒楼和餐饮终端，还是夜场终端，或是商超和卖场以及专卖店，大部分都是烈性洋酒知名品牌的身影。婚宴消费烈性洋酒的势头也非常明显，也许一场婚宴下来，每一桌都要喝掉一到两瓶白兰地。

      汕头还有一个特点，因为烈性洋酒的普及性和普遍性，大多数的餐饮终端对于知名品牌不收取任何的进场费用。但是，和强大的进口力度相比，烈性洋酒在汕头当地的消费仅仅是冰山一角，大部分的烈性洋酒还是通过汕头发往全国各地。而且，汕头经济正处于复苏时期，由于种种原因的影响，汕头的经济已经远远落后于其他经济特区，所以本身的消费能力相对还是存在不足。

      品牌化下的洋酒商生态

      因为上述的汕头市场特征，汕头自然而然就形成了一个很成熟的烈性洋酒经销商群体，负责进口、代理和销售，有人专门在汕头销售，也有人专门在全国市场进行销售。根据对当地三类具有典型意义的经销商群进行调查采访，我们发现经销商运营的品牌化需求同样强烈。

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