作为中国“高尚生活元素”，水井坊穿越了历史，见证着文明，与时人不期而遇。而川酒的霸气加“中国白酒第一坊”的古气，再融进“中国第一个浓香型白酒原产地”的香气，让水井坊当之无愧地成为了中国高端酒缔造者和成功营销的典范，引领了中国高端酒营销风骚。难怪，其高端营销战略曾让业内媒体“洛阳纸贵”。
但最近几年，随着茅台和五粮液价格战的升级，水井坊也似乎成为了旁观者。尽管业内人士说，最近几年水井坊的市场销量增幅下降，但高手过招，又岂在乎一招一式的完美。
过程，有时比结果更重要。毕竟，中国高端酒的“第一桶金”是水井坊率先掘得。尤其是“水井坊”携手“帝亚吉欧”之后，人们突然想到了水井坊品牌诉求中的那头雄壮威武的“狮子”，难道水井坊命中就有“国际宿命”？
看来，水井坊是要携在国内做高端酒的经验到国际上淘金了，亦或寻求国外资本，在国内终端进行高端酒的品牌决战也未可知。
有一点是肯定的，一向把产品都作为品牌来开发的水井坊，开始把目光下移，开始开掘“区域高尚生活元素”。
日前，《华夏酒报》记者在哈尔滨采访时，成都往事品牌文化传播有限公司总经理王笑卓就向记者展示了一款水井坊针对东北地区推出的高端酒：“水井坊往事”——东北高尚生活元素。
王笑卓的另一个身份是往事商贸有限公司的总经理，也就是水井坊酒哈尔滨的总代理。这个身份，让人很自然地联想到五粮液的OEM和茅台酒与茅台镇。对此，王笑卓说，“往事”的所有知识产权都是水井坊的，而他自己只是一个营销者。
市场经济，厂大欺商，商大欺厂，也是竞争的潜规则，而水井坊从创品牌开始就倡导厂商和谐。采访中，王笑卓告诉记者，2008是奥运年，又逢水井坊创牌8周年，和其他省会城市的总代理一样，他也建议水井坊借助奥运契机，在国内深度推广一下品牌。“厂家很认真地研究了大家的建议，但在这方面，水井坊行事很慎重，这也是品牌主张中‘责任’的体现。”王笑卓说。
话题自然回到了“往事”上，王笑卓坦承，“往事”的创意，的确有他策划的成分，这也算厂家对商家价值主张的尊重吧。所以，水井坊针对东北推出这款酒后，很信任地交给了他。
“风声、雨声、读书声，声声入耳；国事、家事、天下事，事事关心。”谈起“往事”的创意，王笑卓首先提起了这句话。看来，“往事”的酒魂里同样传承着“水井坊”的“责任”使命。
“有朋友，有往事！”王笑卓这句定位准确的广告语，把“往事”的推广人群定位在：1955-1975年出生的30-50岁之间的社会各阶层成功人士。
专注、稳健、精准是水井坊的营销之道，“往事”又如何呢？王笑卓说，和水井坊其他产品推广不同的是，“往事”采用了把这个阶层人士各种记忆犹新的，或者已经沉睡在记忆深处但可以唤起的往事，通过“往事卡通版画”来诉求。
比如，“校园往事”、“运动会往事”、“知青往事”、“生日往事”、“大学往事”、“战友往事”、“军营往事”等等。总有一幅，会柔软地刺激到你最敏感的地方，让你为‘往事’干杯。
这些版画会在什么地方出现？《华夏酒报》记者问。王笑卓说，除了水井坊已有的渠道外，他正跟有关部门合作，在一些高档消费区设置“废旧电池回收箱”，在上边巧妙地张贴。
保护和爱护环境，更应该从高消费的人群做起，王笑卓又回到了水井坊一直倡导的“责任”。
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