临近春节，保健酒也迎来了销售的高峰。2007年保健酒行业的发展日渐稳定，不仅整体市场保持30%的年增长速度，而且还第一次有了中国名牌产品。
业内人士指出，伴随着新老巨头的纷纷进入，保健酒行业竞争将越来越激烈。如果不能摆脱白酒业的影响，给自己一个清晰的定位，打造自己独特的品牌文化，保健酒就无法成为中国酒业独立的第四种力量。
新老巨头争抢保健酒市场
业内专家指出，经过数年的发展，保健酒成为继白酒、葡萄酒和啤酒之后，酒业市场第四大势力的趋势日益明显。首先，从市场份额来说，目前保健酒全行业销售额已突破70亿元大关。据预测，到2010年，保健酒市场容量将达到130亿元以上。为此，许多白酒巨头纷纷投入巨资进入保健酒领域，而保健酒企业则不断加大投资，全面升级。
2007年，国内最大的小曲酒生产基地——劲牌公司三期原酒基地在湖北大冶正式落成投产，劲牌拥有了面积20公顷的劲牌工业园和3个原酒生产基地、12个原料直供基地，年生产保健酒的综合能力达5万千升。与此同时，五粮液与生发大王赵章光合作，联手打造新型保健养生酒；上海昂立也推出昂立养生酒；茅台推出不老酒；宁夏红推出富硒枸杞鲜果酒。
伴随投资热而来的，是中国名牌在保健酒品牌中的诞生。2007年9月，在国家质检总局的中国名牌产品评选中，中国保健酒行业实现零的突破。中国劲酒、椰岛鹿龟、宁夏红等几个知名保健酒品牌获中国名牌称号。
保健酒渠道之分有利有弊
原以为保健酒会在超市渠道激烈竞争促销，然而日前走访了北京的各大超市，发现很难见到几家保健酒品牌唱对台戏的局面，大多保健酒品牌都奉行井水不犯河水的原则，在自己擅长的某一个终端、某一个区域发挥优势，因此总体销售表现并不理想，对消费者也没有形成品牌的渗透力。
在北京的超市渠道主要是椰岛鹿龟酒、杞浓、宁夏红、张裕三鞭酒等知名品牌角逐的战场，主要以节日促销的方式，采用买赠、上促销员等推动销量的方式，
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