继2007年零售价上涨后，2008年一开年，茅台酒再次涨价。1月11日，贵州茅台2008年度首度发布重大事项公告，宣布其茅台酒出厂价格上调，平均上调幅度约为20%， 此举使得茅台酒在酒水专卖店等卖场的零售价格再度上涨10%左右。
    　对于茅台再次挑起的白酒价格上调，著名公关专家、关键点公关董事长游昌乔进行了如此评价：“这次茅台的再次涨价，点燃了白酒业春节市场的烽火，是一次成功的事件营销。”随后，游昌乔用创立的公关传播5B原则，从公关传播结合点、支撑点、亮点、沸点和保护点等五个“关键点”，对茅台涨价事件进行了分析。
结合点（Binding point）
    　公关传播是为品牌的长远打造服务的，公关传播是否走在正确的方向，最根本取决于是否符合品牌的个性，在于有没有找到与品牌之间最牢固的结合点。
    　目前，粮食、大麦等价格上涨，造酒的原料价格上涨。有不少人认为这是白酒涨价的主要原因。 但真实情况并非如此，造酒原料的涨价确实会导致白酒成本的增加，但按目前每吨造酒原料价上涨分摊到每瓶白酒上，零售价再涨也不会有如此大的幅度；如果是粮价上涨引起白酒涨价，那么，应该所有的白酒都提价。
    　目前这些酒价的大幅上涨，可以认定是生产厂家借势提价。
    　争霸高端市场才是此次茅台涨价主因，高端白酒价格的轮番上涨，从而引发高端白酒市场格局的巨大变化。从最近几天时间同行反应来看，目前尚不能证实五粮液、国窖1573、剑南春等公司的官方反应，不过市面上部分高端白酒经销商已开始搭茅台涨价便车跟进提价。 五粮液、剑南春、泸州老窖等高端酒的经销商表示，近期都将提高零售价格，市酒类管理协会人士表示，从1月20日开始，黄酒、红酒等，也将拉开涨价序幕。
    　茅台提价，应该看作是对白酒跟风涨价之后的回应。此次茅台再度提价，也扩大了与其他品牌的价差，以保持茅台品牌在高端白酒中的有利位置，维持原有的市场格局。

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