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张裕春节打出文化牌

华夏酒报·中国酒业新闻网作者：姜新宇编辑：王玉秋时间：2008-1-28 8:24:14 订阅邮箱快讯

　　近日，《华夏酒报》记者从烟台张裕集团获悉，今年春节，张裕酒文化博物馆、张裕·卡斯特酒庄将通过推出系列精彩互动活动，将葡萄酒文化渗透到个性化营销路线中，开启全新春节营销路线。
　　目前，葡萄酒营销已从“质量”方面的诉求，逐渐转移到消费个性化上来。
　　张裕酒文化博物馆馆长于波向《华夏酒报》记者介绍说，“酒的品质是市场的基础，我们在质量诉求上着力这是没有问题的，但当大家都这么说的时候，这种推介语言已经不起作用了。因此，为了避免市场同质化，我们需要差异化、个性化的东西。卖具有特色的葡萄酒文化也是未来的一个发展趋势，卖文化胜于卖质量。”
　　据介绍，张裕酒文化博物馆将从正月初一至正月十五启动“美酒飘香，亲情珍藏”活动。通过为参观游客制作一瓶珍藏版个性化全家福酒，婚庆酒、宝宝百岁酒、老人祝寿酒等个性化酒，把旅游经历物化在酒中，将欢乐与亲情一起珍藏，以此向消费者渗透葡萄酒文化，打造自己的个性化品牌。
　　　　　　　　　　　

来源：《华夏酒报》

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