2008年1月1日，几易其稿的葡萄酒新国标终于“千呼万唤始出来”。作为1月1日起生效的国家强制性行业标准，新国标明确规定“葡萄酒的年份必须是指葡萄采摘年份”，“该年的葡萄汁含量必须达到80%以上”。这就意味着曾经盛行国产红酒市场的1992、1995等年份炒作概念不能使用，违规者可能被红牌罚下。而诸多进口红酒厂商表示：由于国外法律规范和管理较为严格，进口红酒在年份和葡萄汁含量上不存在某些国产品牌的问题，新国标引发的市场洗牌，可能为其抢食本土品牌份额提供新的机遇。
年份酒
或可销售半年以上
“新国标颁布以后，像1992、1995等年份肯定不能再在产品上标注，公司一方面在考虑新的分级标准，另一方面也会给经销商和市场一段时间消化库存。”某国产品牌高层介绍。
从不愿透露姓名的人士中了解到：按照惯例，厂家一般会给出半年甚至一年以上时间消化库存，国产年份酒的数量巨大，终端最终消化的时间可能更长。
为了适应新国标分级标准的变化，各国产红酒巨头纷纷采取行动。张裕在2年前就力推其大师、珍藏、特选、优选分级标准。华夏也未雨绸缪淡化年份概念，其华夏葡园A区、V区小产区概念广告在各种媒体上争相露面。“相对年份概念，新的分级标准远未深入人心，消费者教育又是一个漫长的过程，国产红酒市场借此或将出现一次洗牌，这对进口红酒可能是一次机会。”行业观察人士指出。
洋葡酒趁势而起
正当国产红酒忙于角力新国标分级时，进口红酒早已排兵布阵。来自西班牙拉曼卡产区的西班牙金蝴蝶葡萄酒继夺得2006年进口红酒单一品牌销量冠军之后，2007年又在法国波尔多国际葡萄酒烈酒评酒会上荣获金奖。公司相关人士介绍，“历经三年的市场培育，金蝴蝶开始步入快速增长期。2007年金蝴蝶在商超渠道增长30%以上，餐饮渠道增长50%以上，夜场渠道增长100%以上。在广东省的品牌知名度上升到68%，美誉度上升到42%，成为知名度和销量排名第一的进口红酒品牌”。
知名进口红酒代理商澳洲富隆国际酒业表示，2007年公司进口红酒销量增长了30%。公司在销售渠道建设方面进展很快，目前在全国拥有酒窖、酒坊、酒屋等带有富隆字号的终端100家，覆盖了全国10多个省市。“如果加上富隆特约经销店，终端销售网络更多。特别是在东莞、顺德等二级城市，随着进口红酒的消费热度升温，终端扩张速度很快”。
另一家知名进口红酒代理商广州骏德酒业表示，从2006年启动加盟专卖店计划以来，骏德的加盟店扩张速度大大加快，“截止2007年底，仅加盟专卖店已经达到50多家”。在一些偏远的省份比如青海，都有经销商洽谈加盟骏德。
新国标利在长远
进口红酒须炼内功
深圳智德营销策划公司王德惠认为，新国标的执行从短期看对某些强调年份的国产品牌会产生一定影响，“但是应该市场震荡不大，毕竟张裕、王朝、长城品牌根深蒂固深入人心，他们也有资金和资源进行市场教育”。
更多的行业人士认为，新国标正本清源，对年份、含量、添加物都有明确的规定，从长远看对整个进口红酒市场将产生积极的影响，特别是一些乱打年份、虚假标注含量的中小品牌将被清理出局，进口红酒将赢得更大生存空间。
进口红酒真正叫板本土品牌的关键仍在炼好内功。“品牌和渠道”是进口红酒取得长足进展的两大要素。
骏德酒业市场负责人赵伟良认为，通过多年的努力，骏德酒业建设起由自营店和加盟店组成的专卖店网络，加上常年和高级宾馆、酒楼、会所、西餐厅等的合作，在渠道方面取得长足的进展。
而金蝴蝶葡萄酒在品牌打造上则不余遗力，常年冠名南方卫视热点栏目《马后炮》，和分众传媒合作保证在好又多等大卖场每两分钟有一次5秒广告，计划在奥运期间在品牌宣传上重拳出击，其品牌打造的力度已经不逊于二线国产葡萄酒品牌。
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