2007年底参加广州啤酒节的时候，在天河体育中心现场，除了有珠江、百威等日常啤酒之外，还有2个啤酒吸引了我的注意。
    　一个是德国高档啤酒“柏龙啤酒”，在它的大棚屋里有类似现做的散装啤酒销售。一杯，58元，不大的杯子，但是味道非常棒。次日晚上，我和几个朋友再去啤酒节，又喝了罐装的柏龙啤酒，比散装的便宜但味道没那么好。
    　另外一个吸引我注意的啤酒品牌，是“茅台啤酒”。
    　我不知道茅台啤酒是什么味道，不管它是多么好的啤酒，我都不会喝。因为，啤酒里面有珠江、有百威，有嘉士伯和哈尔滨啤酒，但是，没有一个叫做“茅台”的啤酒。我也从来没有遇到过，一个品牌，既是白酒又是啤酒的。
    　对于茅台啤酒，在我的感觉中，它是个不爽的啤酒，因为它带有太多的白酒味道了。之所以喝啤酒，是为了感觉爽快，刺激，顺畅；之所以喝白酒，是为了感觉品位、厚重、亲情和友谊这些沉重的含义。
    　正是因为白酒和啤酒之间，完全不同的含义，所以，啤酒是年青人的，而白酒是中年人的。当一个白酒的品牌推出啤酒后，我的第一感觉就是：这不是啤酒，它不是专业做啤酒的，怎么可能比人家专门做啤酒的品牌做得好呢？还有，茅台就是白酒，我从不喝这个，那么我干嘛要喝茅台啤酒？

产品线延伸的祸害
    　茅台集团之所以推出“茅台啤酒”，我想有3个原因：其一，在政策干预下，原有的高原啤酒厂转到了茅台集团旗下，他们不得不接受了啤酒行业；其二，企业做大后，想寻找新的利润增长点，所以延伸产品线进入新行业；其三，他们在想，既然茅台这块牌子这么厉害，为何不把这个品牌也用到啤酒上，让更多的人用这个品牌呢？
    　关于第一个原因，这是公司特殊背景下的因素，第二个原因，之所以茅台会这样想，是因为一个企业总是想不断地做强做大，总是想有更高的利润增长率，所以，他们才会大笔投资几亿资金进入自己不擅长的啤酒行业。关于这一点，茅台给了自己一个美丽的说辞，说是他们没有进入新的行业，无论是做啤酒还是红酒，都还是在酒行业里面，是专精的。
    　这只不过是一个托辞罢了。酒类行业，只是我们对行业划分的一个类别，但是在顾客心目中，没有酒类的品牌，只有白酒品牌、红酒品牌和啤酒品牌，而不会有一个所有酒的品牌。当茅台在白酒之外，又有了“茅台啤酒”和“茅台红酒”之后。那么，谁能说清楚，

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