日前，茅台决定再次将出厂价提高20%，而目前郑州市场上53度茅台飞天的终端价格已接近800元/瓶，进一步证实了此前关于“53度茅台飞天价格将冲击千元”的传闻。是什么导致茅台酒价格不断上涨？

茅台领涨高档白酒

    日前，贵州茅台酒股份有限公司决定：自2008年1月11日起适当上调茅台酒出厂价格，平均上调幅度约为20%。“目前，我们已听到了这个消息，但茅台方面的书面通知还没有正式下达，对于具体哪个品种涨多少还不清楚。”茅台酒郑州经销商、河南中州皇冠贸易有限公司的相关人员告诉记者。

    对于此次茅台价格调整，上述人士认为是理所当然的，“现在终端货源非常紧张，厂家就不发货”。据悉，由于货源紧张，市内各大茅台经销商处曾一度出现断货局面。

    就在一个星期之前，郑州市场上53度茅台飞天的价格最高已经达到698元/瓶，而现在黄河路一经销商已将53度茅台飞天的价格调整到798元/瓶。

    由于茅台价格不断上扬，一直紧随其后的五粮液在终端市场的价格也在调整。记者在黄河路五粮液旗舰店看到，目前52度五粮液也已经将价格调整至558元/瓶，每瓶涨了40元。该旗舰店工作人员表示：“大约一个星期之后，还要调整价格。”

    而据记者了解，剑南春、水井坊、国窖1573等高端白酒价格也不同程度上涨。连黄酒品牌古越龙山也决定上调高档礼盒酒产品的出厂价，从1月20日起平均上调10%左右。

茅台控制货源是涨价主要原因

    2007年年初，53度茅台飞天的价格还在400元/瓶左右，到现在已接近800元/瓶，价格在一年之内几乎翻了一番。

    是什么在不断推动茅台酒价上涨呢？“茅台的消费对象主要是高端消费人群，他们对价格并不敏感，这是茅台敢于不断提价的原因。”一位不愿意透露姓名的业内人士认为，原材料价格上涨对茅台而言，影响并不大。“目前，茅台已经制定了‘非富即贵’战略。”他说。“而最重要的原因是茅台控制货源的策略。”该人士说，“为什么我们经常看到53度茅台断货，而43度茅台的供应却一点也不紧张呢？这两者之间，只要稍微调整勾兑工艺，就能实现相互调整。茅台没有这样做，显然是不愿意。”“由于厂家控制货源，导致终端货源紧张，终端价格不断上涨，大部分利润被经销商吃掉，茅台厂家显然也不愿意好处只让经销商占了，所以反过来提高出厂价，出厂价的调整最终传导至销售终端，形成茅台价格不断上涨的循环。”该人士这样分析。