编者按：奥运营销的竞争，并不仅仅体现在“赞助战”上面，作为一场大规模的品牌运作之战，重要的是看谁“吆喝”得最响，谁能贴到消费者的心坎里去。奥运是一项世界性的运动，需要全民来参与，对于那些没有取得奥运赞助资格的企业来说，依然可以通过运用一些与奥运有关的营销要素，表达一种支持奥运的声音。
　　当中国酒业正在唱响国际化序曲的时候，2008年，举世瞩目的奥运给国内的酒企业送来了“巨人的肩膀”，剩下的，就要看谁可以“踩”上去。

    　按照奥运相关规定，只有奥运全球合作伙伴、北京2008奥运赞助商、北京2008独家供应商才有资格打奥运牌。奥运营销作为一种体育营销，同样也是事件营销和公关营销，有效嫁接奥运对于提升产品销量和品牌影响力都是一张十分有价值的“王牌”。那么，白酒企业如何嫁接奥运呢？

时机选择
    　奥运新政规定：“奥运会比赛期间，北京奥组委将禁止参赛运动员为非奥运会赞助企业做广告宣传；防止观众在场馆内从事隐性市场行为以及对比赛场馆周围、空域和主办城市主要地区的户外广告进行控制”。但这个规定却是对“奥运会比赛期间”而言的，并且，它的限制范围在奥运会举办城市，因此，对于广大无缘奥运会的白酒企业来说，仍然可以“有机可乘”。
    　白酒企业可以先发制人，在奥运会没有开始之前，在不是举办城市的其他城市进行“活动”，从而避免在奥运会期间与众多的企业宣传广告“撞车”。
    　另外，奥运会的营销不仅仅是奥运前的营销，对于奥运后的营销也应该注意，比如一些奥运题材的节目活动营销，这些活动比起奥运赞助来说价格低很多，效果也很好。白酒企业可以围绕“后奥运营销”开展系列活动，因为奥运会结束后，央视的奥运相关报道不会停息，后续的有奥运庆功晚会、各种奥运专题等，这些都为白酒企业开展奥运营销提供了许多机会，如围绕奥运的“精彩瞬间”、与《面对面》、《东方之子》、《新闻会客厅》等王牌栏目进行合作，对奥运会精彩赛事进行回顾等等。

策略选择
    　奥运规定：“在市场开发中实行赞助类别排他或共同排他原则，尽可能防止出现同类别产品企业之间相互间产生隐性市场”，但通过巧打与奥运相关的主题概念、空间概念，同样可以达到曲径通幽的效果。
    　华润啤酒的“非奥运营销”，把奥运参与者分成两部分，一部分是本身参与奥运会的人，另一部分是观看奥运会的人群，但华润却紧紧抓住后者，把自己“区隔”为关注观看奥运会的人群，而这些人恰恰是其目标消费人群，从而，既“卖了乖”，赢得了目标人群的广泛支持，同时，又不违反相关规定，借机让自己大出风头，达到了借渠浇水的良好效果。

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