在没有任何征兆情况下，12月3日，华润雪花啤酒全国营销总监侯孝海正式向华润雪花啤酒总部递交了辞职信。在华润雪花啤酒逐步完成全国市场战略布局的同时，候孝海突然离职，引发了业界的种种猜疑。行业人士分析认为，侯孝海的离职，雪花啤酒市场战略可能出现大的调整。

候孝海：我离职纯属个人原因
　　记者电话联系了正在北京华润雪花啤酒总部办理交接手续的侯孝海，“我是星期一（12月3日）向总部递交了辞职信，我这次辞职与公司无关，主要是个人原因。” 侯孝海称，他在华润雪花啤酒工作了六年，常年在外面出差，没有时间好好照顾在成都生活的十岁半的女儿。“这个月底可以完成交接手续，我准备回成都，好好休息一下，目前也没有想好到哪里去发展，可能以后不会在啤酒行业了。”
　　侯孝海称，他的离职不会影响华润雪花啤酒市场战略调整，非奥运营销等成功营销模式会继续执行下去的。
　　据行业人士介绍，毕业于中国人民大学的侯孝海，1995年进入市场销售领域，先后在百事可乐等公司从事市场销售高级管理工作。2001年底加入华润雪花啤酒公司。“在华润雪花快速扩张过程中，侯孝海运用独创的‘1+N’组合战略，逐个统一地方品牌，成为一个能与青啤、燕京抗衡的全国性啤酒大品牌。他第一个提出非奥运营销的概念，两年的时间让华润雪花啤酒的销量翻了十倍，对于华润雪花啤酒能发展到今天，侯孝海可以说是功不可没。”

专家：华润雪花啤酒市场战略将调整
　　近两年来，华润雪花啤酒通过兼并布局做的不错，但市场推广方面不是很强。营销专家张海良认为，华润雪花啤酒在全国战略布局已经差不多了，但运营质量问题是华润雪花啤酒急需解决的问题。“华润雪花啤酒资本实力雄厚，是别的啤酒品牌不能比的。通过兼并进入了市场，但遭遇本地品牌后，终端营销创新力度差了，品牌影响力弱势就凸显了。”
　　张海良分析认为，侯孝海的突然离职事件，可能是华润雪花啤酒市场战略调整前的一个“暗号”，短时间内大的调整不会有，不过在市场运行中有调整变化。