自去年以来，江苏无锡悄然掀起了一股洋葡萄酒消费潮。有消息称，目前进口葡萄酒的消费量在无锡正以每年10－15%的速度递增。业内人士认为，中产及白领阶层的扩大、葡萄酒关税下调、葡萄酒文化的渗透等因素都是进口葡萄酒消费风潮兴起的原因。
消费群体不断扩大
“以前大部分人都是定好多少价位来买酒，对红酒文化完全不知，现在已经有一小部分人认定某品种而来。”澳籍无锡人张恒杰在无锡市中心开了一家原装葡萄酒经销公司，对于他来说，最让他欣慰的不是销量的增长，而是消费群体的扩大以及消费者对红酒的了解。他凭几年来的售酒经验告诉记者，进口葡萄酒的消费群原来在无锡一直以受西方文化影响较多的海归人士为主，而现在，商务客人越来越多，婚宴、聚会上也偶尔会出现进口葡萄酒的身影，消费层面开始有大众化趋向，目前的消费群包括白领、公务员、企业家等多个层面。
随着进口葡萄酒消费群体的大众化，进口葡萄酒也不仅仅只出现在星级酒店、商场等高端场所，现在在很多大卖场都能看到它们的身影。同时，一些进口葡萄酒专营店也适时抢抓商机，开始加快布点脚步，短短一年间已开出了中山路上的皇家公爵、复兴路上的澳洲虎、学前街上的富隆酒屋、崇宁路上的瑞品酒窖等多家店。
100至300元价格最受青睐
据业内预测，无锡市进口葡萄酒的年消费量在20万瓶左右。记者从多个进口葡萄酒专营店了解到，目前，最受消费者青睐的是价位在100元至300元的酒。业内人士表示，随着关税的一降再降，目前进口葡萄酒与国产葡萄酒的价格差别并不大，特别是200多元的中档价位，以其优良的品质、适宜的价格吸引了一批注重性价比的、消费者。同时，出自著名酒庄的高档进口葡萄酒也开始得到越来越多商务人士的注意。
现在，无锡市场上的进口葡萄酒来自众多国家。有关人士告诉记者，虽然法国、西班牙、德国等老牌葡萄酒历史源远流长，不过澳洲、智利和美国等新生代的葡萄酒近年来也以高性价比占有相当市场。
进口红酒更重文化营销
进口葡萄酒消费在无锡的兴起，除了葡萄酒关税下调等原因外，其一直以来的红酒文化推广则成了这股消费热的主要推动力。
记者留意到，与国产葡萄酒市场相比，进口葡萄酒市场从产地、品种以及口味、价位，再到品牌文化等，“花样”明显多于国产葡萄酒。正是基于这种多样性，再加上国外葡萄酒品牌大多是小规模经营，使得进口葡萄酒品牌推广方式也和国产红酒有明显区别。其更注重的是让消费者了解、认知品牌文化，以潜移默化的方式让消费者接受品牌。比如，一些进口葡萄酒专营店会向消费者展示其葡萄庄园的历史，看酿造、灌装过程；也有的专营店会教葡萄酒爱好者如何识酒、品酒，并推荐值得收藏的葡萄酒。
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