文化这东西，摸不到，看不着，却偏偏实实在在地存在。老百姓都知道，说某某一看就是个文化人儿，你说是怎么看出来的？这只可意会不可言传。古人说：“腹有诗书气自华。”肚子里的墨水都会表现成“气”来，这“气”大概就是气质吧，可以看得到、感觉得出了，说是文化人儿，主要是看出了气质非凡。
文化人有点文人气质是真的，但也并不是所有时候都有。比如大文人贾平凹先生，一次和众多搞商业的在一起吃饭，大家纷纷高论自己是搞服饰文化、餐饮文化抑或零售文化的，问贾先生搞什么文化呢，贾平凹讷讷半晌用西安话说：“饿么文化！”翻译成普通话就是“我没文化”的意思。大概这时候，这位当今中国数一数二的大文化人那脸上的“气”也不会“华”了吧！
子曰：“君子而不仁者有矣夫！未有小人而仁者也。”意思是君子偶尔做不到仁的情况是有的，但小人从来就不会有仁的表现。同理，文化人也会有偶尔地没气质，像贾平凹说自己没文化的时候；但那些本来就没文化的人，那是永远表现不出一点点文化人的气质的。
前几天突然有个报道，说李宇春和周杰伦拍拖，并且近乎热恋了。看了没把我大牙笑掉。周杰伦毕竟是要家世有家世，要资力有资力，要唱功也有唱功。出道这么多年了，也积累了一批粉丝，要说，在“乐坛”也算一面可打的旗帜。再滥情的人拍拖的时候也讲究个门当户对，说这小周看上小李简直是对周迷们的侮辱。在我眼里，小周本也不是什么值得崇拜的人物，但李宇春和小周根本就不是一个等量级。所以这是大大的不可能。后来看文章，我比较讨厌的“网络第一骂”的宋祖德恰恰这个观点我比较赞同，并且他揭露出了为什么李宇春的经纪公司要编造这么个谎言来，原来是超女二代要出来了，第一代眼看要完蛋，在这紧急关头特别需要勾引眼球。此言一出，真如醍醐灌顶啊。
我想，如果说现场效果，李宇春当不逊色于现在所有大牌明星，甚至可以跟刘德华有一拼。但我们也完全可以感觉到，李宇春的火恰如一把茅草，火头不小，后劲没有。和大牌的差距在哪里？就差在内涵上了。这内涵就属于文化范畴了。所以，一时成名倒是不太难，难的是真正成为名牌。近来常常看到一些新牌子的白酒猴急猴急地说自己是名牌，甚至今年某款啤酒也叫劲走这个路数，看似财大气粗，其实很可笑。名牌是需要底蕴的，底蕴不是一天两天的功夫可以具备的，尤其有些牌子还不注意自身修炼。就像暴发户遇见贵族世家，再有钱有品位也是上不去的，并且还不认真学文化。
有了名气，自然是好事情。但在没有文化积累的时候，任何张扬的做法都会带来反作用。当一个新起之秀的企业老板向人夸夸其谈自己企业的光辉业绩和宏伟理想的时候，对方恐怕在心里已经厌烦了半天了。这种“气”也会自然地带到销售行为等所有企业行为上，消费者的心理承受能力不像企业想像的那么牢靠。酒，是一种文化，谁都这么说。可惜的是，大多新兴酒企业在具体工作中，只看重知名度，而忽略文化的塑造，甚至在不自觉中损害本来就不怎么样的企业文化形象。这不仅是企业管理理念的问题，更是一个企业老板的“文化”局限问题。
|
返回首页
