现在的CCTV-5几乎成了世界杯频道了，这当然很正常，因为当前全球的体育热点和体育盛事全在这世界杯上。这次世界杯直播节目搞得很丰富、很多样，让观众能够了解到很多而且很及时的信息。这些节目中有一个好像是中国各地球迷的声援短片，我偶尔听了一嗓子：“法国必胜！法国万岁！”心里很不是滋味。中国不是没有足球队，也不是没有下很大的功夫，但不仅本次与世界杯无缘，而且以后似乎也看不到什么希望，弄得中国球迷只好为外国球队加油。“我们喊得最响！”这是国产某品牌啤酒配合世界杯的广告词，似乎也在昭示，中国队在这个全球体育盛事中只有喊一喊的份儿了。世界杯其实同时也是啤酒的盛宴，中国啤酒市场也因此为旺季增加了更多销售热点。目前，中国市场的酒主要是白酒、啤酒和葡萄酒的天下，而这三大酒种中只有白酒是中国自己的。啤酒起源于国外，纯粹的舶来品；葡萄酒据说古代中国就已经有了，但我相信现代葡萄酒的起源还是国外。至今我们还把葡萄酒常常叫作洋酒，可知我们是早就承认了的。然而，啤酒和葡萄酒不仅顺利占领了中国市场，而且也已经成为“世界酒”了。
好像英语几乎成了世界语一样，啤酒和葡萄酒在世界范围内，也成了各个国家和地区的主流酒品。也好像世界杯是外国人的世界杯一样，在世界酒的家族中，白酒还是国际市场的看客。有人说，白酒不早就进入国际市场了吗？这倒没错，但进入国际市场不等于就成为国际市场的主流，不等于像啤酒和葡萄酒那样堂而皇之、大大方方地为全世界人们所接受。
我觉得，白酒还不能成为世界主流酒品的主要原因，其实在于白酒缺乏足够的让全世界人们都认可的一种文化。葡萄酒可以代表浪漫，也可以代表身份，这一点被哪里认可，哪里就会成为葡萄酒的主流市场；啤酒也是这样，啤酒作为夏季酒饮料实在具有先天的优势。在这次世界杯期间，我们似乎更能够深切地领略到啤酒所代表的激情。
有人说，我们的白酒更有文化！是的，浪漫我们可以有，身份也可以有，激情也是没得说，在我们博大精深的白酒文化里，这些小小的概念只能算作小儿科。然而，正因为白酒文化的博大，反而使得白酒的文化特色不那么突出了。这就好像中国文化一样，现在，谁能够告诉我什么文化能够代表中国文化？正因为中国文化的博大，才使得中国文化反而不那么特色鲜明地被国际所接受。
在世界范围，中国文化和中国酒文化一样，都陷入一种困境，我们和国际酒民一样都感受不到白酒到底是一种什么性格的酒！我们需要的是文化瘦身，或者说是主动地去宣扬我们文化中的某种更具有中国特色的东西。但是，如果中国文化可以把儒家传统文化作为候选的话，我们的白酒文化应该拿出什么呢，我实在说不上来。
白酒现在正处于概念营销泛滥的时代，但这种种概念只适合我们国内的市场区隔，在国际市场全然不奏效。在国际市场，我们需要一个理由，因为这个理由，很多人会在很多场合自愿地放弃啤酒或葡萄酒，而选择白酒。但是，这个理由我找不到，并且觉得很渺茫。因为我看到的是，即便是在国内，让我们放弃白酒而选择啤酒或葡萄酒的理由越来越过硬。
如何让白酒像啤酒和葡萄酒那样做到与世界干杯？我提出来，期待酒界朋友以开愚蒙。
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