在市场竞争日益激烈的今天，中国酒类行业如何突破发展瓶颈，提高综合竞争实力，实现酒类行业的再次飞跃已经成为亟待解决的主要问题。而这其中诚信机制的重建是关键。
中国酒类流通协会秘书长刘员指出，近年来，一些酒类企业在生产、批发、零售酒类产品时，存在诚信缺失问题，严重制约和影响了酒类行业的持续、稳定、健康发展。如：在经营活动中，违反国家法律、法规、偷税漏税、瞒报谎报销售盈额，制假造假，以次充好，欺瞒消费者等不诚信行为，使得酒行业处于无序混乱状态，发展举步维艰，困难重重。“没有诚信，就没有秩序；没有诚信，就没有市场，更没有酒行业的未来。”刘员认为，“首先，诚信是需要联盟的。只有同行业联合起来共同讲诚信，才能形成整体诚信的氛围。如果酒类行业各企业都能建立‘诚信档案’，使‘信用’成为个人和企业的‘第二身份证’，随身携带，那么无信用的个人和企业就会无立足之地、寸步难行；其次，酒类企业要确立‘无情不商，诚信为本’的经营理念，日臻完善‘树立诚信意识、建设诚信队伍、铸造诚信企业’的企业道德建设举措。在企业经营活动中自觉地把实践诚信理念视为维护企业生存与发展的一种基本人格，将企业核心竞争力的构建立足于诚信的牢固基础之上，才会赢得信誉，赢得市场，不断发展壮大。”
谈到为何要评选“中国酒类流通诚信企业”时，刘员说，酒类行业信用度越高，经济运行成本就越低；信用度越低，经济运行成本就越高。一个诚信缺失的发展环境，不仅会失去发展的活力，甚至会影响酒行业的可持续发展。作为酒类流通协会，我们更有责任引导酒业诚信。本次协会与《华夏酒报》共同举办“中国酒类流通诚信企业表彰大会”，评选“中国酒类流通诚信企业”活动，旨在引导整个酒类市场走向正规，促进酒行业健康发展。
我们的目的是：一、树立酒业诚信标杆，为诚信企业树立光辉形象，使广大消费者对诚信企业有整体认识，配合政府建立信用档案；二、让评选上的“中国酒类流通诚信企业”必须签定“中国酒类流通诚信企业公约”，受协会的监督，加强企业自律，能更好地规范企业行为；三、为其他企业树立榜样，使其找出不足，促进酒业更多优秀诚信企业的产生。
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