诚信是做人的基本原则，更是酒业生存最起码的准则。2006年，诚信成为中国酒业的一个热点话题，成为大多酒类经营企业的经营底线。“中国酒类流通诚信企业表彰大会”的召开，更是在业界树起了诚信经营的旗帜，使诚信的氛围越来越浓烈，使诚信经营成为市场运作的关键。
踊跃参加“诚信评选”
为了更好地配合国家有关部门在全国范围内开展的酒类市场专项整治活动和商务部建立酒类流通企业信用档案体系的工作，加强行业自律，中国酒类流通协会与《华夏酒报》经过反复酝酿和精心策划，决定将联合组织开展“中国酒类流通诚信企业和优秀企业家”的评选活动，旨在在酒行业内树立诚信旗帜，引领酒行业理性发展。
3月中旬，“中国酒类流通诚信企业”评选的消息一经公布，就在业内引起了强烈的反响，众多酒企及经销商纷纷致电本次活动组委会，表达参会、参评的强烈愿望。据中国酒类流通诚信表彰大会组委会的负责人介绍，申报热线开通的第一天就先后收到了常州糖烟酒股份有限公司和江苏苏糖糖酒食品有限公司等发来的中国酒类流通诚信企业申报表，组委会每天都能收到来自全国十几家企业的回执及咨询电话。贵州茅台酒厂(集团)习酒有限责任公司总经理刘自力说：“之所以抢先一步报名参选，是因为了解到这次‘诚信评选’对酒企确实意义重大，不仅标准高，而且具有权威性，相信一定能选出真正的诚信企业。”在诚信评选的过程中，各省酒管部门及协会也纷纷来电咨询和组团报名。
中国酒类流通协会刘员秘书长告诉记者，我国拥有悠久的酿酒、饮酒历史，是产销酒的大国，倡导酒行业的诚信有利于切实保护消费者的利益，召开诚信表彰大会也为同行业之间、企业与管理部门之间的沟通搭建了很好的平台。诚信成为经营原则
如果说传统文化的诚信强调内在品德修养，那么现代诚信则更强调“互利”和“双赢”。商业社会，诚信既是道德资源，又是经济资源。虽然法制法规在不断的完善，但诚信依旧是商品交易中不可或缺的元素。
7月18日—20日，“中国酒类流通诚信企业表彰大会”如期召开。会上，来自全国各地的200多家企业负责人在《中国酒类流通诚信宣言》上签下了自己的名字。中国商业联合会会长何济海说：“诚信是企业巨大的无形资产，但诚信度与无形资产的转换率并不成比例，这意味着诚信对于企业的价值不能用数字来衡量。企业要做到100%的诚信，即使有0.1%的差距，之前的所有努力也会功亏一篑。”一席话道出了市场经济环境下诚信经营的真谛。陕西天驹集团董事长杨强说，在市场经济飞速发展的今天，诚信经营显得愈发重要。一个企业要持续经营，首先要得到社会的承认、客户的承认。企业对客户讲诚信，客户才能对企业讲诚信。
会上，福建吉马集团总裁林建国谈了自己诚信经营的经验。他说，正是本着“诚信、规范、创新经营”的立业原则，吉马才从单一的酒类经营发展为集“科、工、商、贸”为一体的以酒类经营为龙头的跨行业、跨省市的大型民营集团公司。
建设诚信体系任重而道远
中国酒类流通诚信表彰大会已经结束，然而本次“诚信评选”及表彰大会所带来的深远意义却刚刚开始。
近日，全国整规办信用管理组副组长杨军生指出：“要加强协会职能，倡导酒行业建立诚信经营环境，推动行业信用建设工作有效快速地发展。”国资委行业协会办公室宋光兰副处长也表示，为推进行业信用建设，增强行业诚信意识，全国整规办、国资委即将开展行业信用评价。
然而，诚信体系的建设绝不是一朝一夕之功，诚信体系涉及到行业发展的方方面面。虽然我国酒类各级管理部门一直在强调加强信用体系建设，并在不断的探索中取得了一些成效，但我们必须清醒地认识到，信用体系的建设是一个长期的过程，只有整个行业都行动起来倡导酒业诚信，才能真正构建起健康、有序的行业环境。
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